Todo mês, inúmeras crianças perdem um ente querido que morre por causa do cigarro, um número que chega a 2 mil pessoas por semana. “Scared” é o mais novo comercial de TV de uma campanha que induz as pessoas a pararem de fumar. A campanha é lançada pelo Departamento de Saúde para divulgar o NHS Stop Smoking Service, e é extremamente completa, convidando as as pessoas a se informarem sobre o projeto, entrarem no site, pedir o DVD, ligarem, fazerem testes, ouvirem depoimentos de ex-fumantes, usarem produtos que substituam o tabaco, se inscreverem nos programas, enfim, que realmente participem.

O comercial de TV foi lançado em pleno Halloween, criação da Miles Calcraft Briginshaw Duffy (MCBD), com produção da Academy e pós-produção da fodástica The Mill. O filme é a última etapa da campanha, que contou com anúncios impressos, rádio, internet e posters pelas cidades. O filme mostra uma criança dizendo que não tem medo do escuro, nem de aranhas ou palhaços, e sim, medo de que a sua mãe morra. Posicionando o cigarro com sendo um forte inimigo da família, podendo vir a desestruturar a vida de uma criança. Forte. Confiram: