Molson Dry é uma cerveja local de Montreal, no Canadá. Montreal é conhecida por ser uma cidade festiva e pelas pessoas terem a reputação de serem baladeiros de plantão. Baseado nisso, a cerveja foi posicionada em uma nova campanha, onde promovem a festa como sendo um esporte profissional. Para isso criaram o “Association of Party Pros“, transformando a festa em um esporte, e fazendo com que os atletas tenham o reconhecimento que merecem: um pouco de diversão. O comercial de TV posiciona a Molson Dry como sendo a cerveja oficial dessa associação. O filme criado pela Cossette Montreal e produzido pela La Fabrique d’images, é belíssimo, e agora é só uma questão de tempo até que a fama festiva da população se espalhe pelo mundo. Confiram o vídeo: