O novo filme para a marca SOYJOY, uma barra de cereal a base de soja e frutas, faz parte de uma nova estratégia de branding da marca para 2009. Uma recente pesquisa mostrou que a soja, frutas e igredientes naturais, são bons para a regular a taxa de açúcar no sangue e ajudam a dar energia. Pensando nisso, a agência RPA, de Santa Mônica, com produção da Brand New School, criaram o “Battle of the Beans”, uma verdadeira batalha épica entre os igredientes de SOYJOY contra o açúcar, mostrando muito bem os benefícios do produto.