“Please Say Something” é um curta-metragem do irlandês David O’Reilly que foi o vencedor do primeiro Urso de Ouro do Festival Internacional de Cinema de Berlim desse ano. O júri elegeu a animação irlandesa por sua capacidade de “despertar sentimentos, cativar com sua visão humana das coisas e evocar personagens capazes de fazer qualquer um rir e chorar”. O filme conta a difícil relação, em um futuro longínquo, entre um gato emocional e seu amante, um rato enérgico. Fotos da produção podem ser conferidas no Flickr. Prêmio mais do que merecido!
A Old Navy, uma das redes mais populares de roupas e acessórios, com mais de 1.000 lojas nos Estados Unidos e Canadá, acaba de lançar uma campanha bizarra, chamada “The Supermodelquins”. A campanha é criação da Crispin Porter + Bogusky e surge para mostrar que os manequins passam o dia todo expostos, apresentando as últimas modas nas lojas da Old Navy. Mas cada um desses “modelquins” tem uma história inteiramente única, e depois que as lojas fecham é que suas vidas se tornam em reais celebridades.
Como sempre, a CP & B tem feito um grande trabalho com a produção e os aspectos da campanha viral. Foram lançadas revistas online para a campanha, que incluem promoções diversas (veja a primeira aqui), e fazem uma paródia com o famoso Us Weekly, revista americana que traz novidades sobre as celebridades, suas fofocas e estilos. O target da campanha são as mulheres jovens e determinadas, até mesmo as mamães de primeira viagem. Uma campanha arriscada, mas incomum, então vale a pena um pouco de atenção. Para quem quiser acompanhar, ela se estende online pelo site oldnavyweekly.com.
O diretor Lars Edwards foi o escolhido pela editora McSweeney’s para fazer uma animação de divulgação do livro “Be a Nose!”, de Art Spiegelman, o criador do genial Maus e um dos pais da graphic novel moderna. O vídeo foi criado a partir do sketchbook do autor. Afinal, “Be a nose!” é uma coletânea de seus livros de esboços que estão sendo lançados nesta edição de luxo pela editora McSweeney’s. E, para quem é fã do autor, o cara está preparando um DVD chamado Meta Maus, no qual reunirá todo o processo por trás de Maus, incluindo esboços, referências históricas, fotos, entrevistas em torno da obra que lhe rendeu um prêmio Pulitzer. Para maiores informações de como adquirir, é só clicar aqui.
Agricultural Marketing Board of Flanders (VLAM) é uma organização sem fins lucrativos para promover negócios nos setores de agricultura, pecuária e pesqueiro da Região de Flanders, na Europa. Liderada pela comunidade empresarial e com apoio do governo da região, o orgão está sempre promovendo-se através de campanhas bacanas, e “Start Drinking Milk Now” é uma delas. Criação da Duval Guillaume, Brussels, com produção da Latcho Drom, foram lançados 2 comerciais bem engraçados. O objetivo é, além de incentivar os jovens da região ao consumo de leite, fazer com que eles se informem sobre as atividades da organização, calendários de eventos e tudo mais.
Para quem não conhece, Breaking Bad é uma série de drama estadunidense criada pelo co-produtor de The X-Files, Vince Gilligan. A diferença é que dessa vez não tem nada de sobrenatural na série. A expressão “breaking bad” é usada quando algo que já estava mal, fica ainda pior. E é exatamente isso que acontece com Walter White, um professor de química, que vivia a sua vida tranquilamente, quando recebe um diagnóstico terminal e sua vida muda, fazendo-o utilizar as suas habilidades em química de outra forma. Sabendo que em breve irá morrer, com uma mulher grávida e um filho com “problemas”, White toma uma decisão, usar seus conhecimentos químicos para se tornar um traficante, fazendo um laboratório e criando as suas próprias drogas.
Enfim, a Sony Pictures Television e a AMC lançaram o “Walt’s Warning“, um site viral para promover a segunda temporada do seriado que está por vir. Com objetivo de interagir com o internauta, o ator Bryan Cranston (que faz o papel de White na série) surge bravo em uma experiência em primeira pessoa, em um vídeo fantástico, onde você pode até mesmo customizá-lo, e navegar dentro do vídeo (acima o cara está prestes a queimar uma foto minha por exemplo). Fodástico. Eu resolvi fazer o embed da experiência logo abaixo, se você preferir pode ir até o site. Confira:
Vocês se lembram desse vídeo acima? Trata-se do comercial Walk In Fridge da Heineken que simplesmente viralizou-se pela internet. Inclusive recentemente mostramos um viral de uns malucos que decidiram fazer algo parecido. Enfim. A Bavaria resolveu dar a volta e aproveitar-se do comercial da Heineken e provocar um novo comercial, onde um cara leva vantagem enquanto os 4 babacas se divertem dentro do freezer. Confiram abaixo:
Depois de mostrarmos a fantástica campanha “Peer Into a Soul” para o KIA Soul no Canadá, que contava com 3 comerciais de TV e diversos impressos, acabei me dando conta que a divulgação do novo carro da KIA vai muito além.
Como por exemplo a campanha “Free Your Mind”, onde conta com o site kia-soul.com, cheio de experiências e rico em conteúdo para ser visto e feito. Em uma parte do site chamada “Soul Art”, é possível criar e personalizar o seu própria KIA Soul de acordo com os seus gostos e personalidade. Para acompanhar essa ação que leva o slogan “I’m your soul”, foi feito uma ação de guerrilha bem bacana, onde pequenos carrinhos KIA Soul de controle remoto foram colocados em lugares estratégicos nas ruas para que as pessoas pudessem se divertir. Veja o vídeo abaixo:
E não para por aí. Um outro site americano, o kiasoul.com (dessa vez sem o hífen), surge para que os usuários possam conhecer o carro bem a fundo, com diversos wallpapers bacanas para download, com temas bem variados, além de fotos e informações do veículo bem úteis. Um comercial bem engraçado foi lançado, criado pela David&Goliath, mostrando hamsters dirigindo o novo carro. Confiram:
Outra ação bem fodástica está ocorrendo é na França. O Kia Lab, onde os internautas são convidados a fazerem criações artísticas variadas em cima de 4 temas principais: alimentos, street art, fotografia e música. Algumas criações já foram premiadas, onde o juri é composto por 4 grandes nomes de cada tema no país.
Calma, que ainda tem mais. Moradores de cidades britânicas como Londres, Manchester, Leeds, Bristol e Birmingham, estão sendo alvos de uma nova campanha da Kia Motors, que integra street marketing e internet. A campanha “Shape Your Soul” criada pela Curb, especializada em ações de marketing ambientalmente responsáveis, contou com desenhos de imagens em calçadas de ruas e avenidas movimentadas. As pinturas são feitas com água da chuva, uma ótima fonte renovável.
Essa campanha é do final do ano passado, mas como eu só tomei conhecimento agora, resolvi postar. A Nike Japan lançou uma campanha no fim do ano apostando nos desenhos mangás (assim como na campanha Be Transformed que nós vimos aqui), chamada NIKE iD Realcity. Para tanto foi contratado o diretor Koji Morimoto, o mesmo que dirigiu a série de desenhos The Animatrix, para fazer um comercial bem bacana, seguindo o estilo dos desenhos japoneses. A produção ficou por conta do Studio 4ºC.
O objetivo é apostar no sucesso dos tênis personalizados da Nike, que vem rendendo bons frutos para a marca (principalmente no mercado asiático), onde o consumidor pode adquirir o produto na loja da marca, escolhendo as cores que deseja para o calçado. Nike iD RealCity é cheio de interatividade para que os consumidores costumizem os seus tênis. Vale a pena conferir.
O site de apostas esportivas Paddy Power acaba de lançar uma campanha para divulgar o “Money Back Special”, um plano em que eles devolvem parte do dinheiro que você apostou, ou algo assim. Para tanto, a agência Karmarama criou 2 comerciais estrelados pelo ex-jogador de futebol Carlton Palmer e o ex-campeão de jockey Richard Dunwoody. Em ambos os filmes, os caras aparecem em cenas inusitadas, somente para devolver o dinheiro da aposta para os seus donos. A escolha dos ex-esportistas para os comerciais foi devido a uma votação através do hotsite PassMeTheSoap.com, onde as pessoas votavam para eleger um ex-astro do esporte para estrelar a nova campanha da marca.
Novo comercial para o banco australiano St. George Bank. O comercial é criação da WhybinTBWA, Sydney, com produção da Plaza Films. O filme mostra um verdadeiro coral indo de casa em casa, cantando para as pessoas dormirem. O objetivo é mostrar que nesses tempos de crise financeira, o St. George está oferecendo os melhores caminhos para ter certeza que os seus clientes consigam durmir bem a noite.
Belíssimo comercial da O2, operadora de celular da Europa, que pertence ao grupo Telefonica. A criação é da VCCP de Londres. O filme mostra um bando de patinhos de borracha em uma verdadeira jornada por rios e mares, com a missão de levar surpresas para os clientes da O2. O objetivo é divulgar uma promoção onde você manda uma mensagem com o texto “SURPRISES” para o número 61202 e concorre a diversos prêmios. Um hotsite bem bacana foi criado, inclusive com um advergame, mas somente para quem tiver celular europeu.
Eu sempre fico querendo postar diversos clipes que eu acho bacana aqui no blog e nunca tenho tempo para fazê-los. Então resolvi criar os “Videoclipes para o fim de semana”. Toda sexta-feira eu vou selecionar os clipes que eu achei mais legais durante a semana e postarei aqui. O critério ao escolher os videoclipes não cabem só a música em si, mas também a direção e a produção dos mesmos. Enfim, aqui vão os primeiros selecionados.
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Röyksopp - Happy Up Here Röyksopp (às vezes equivocadamente escrito Royksopp ou Røyksopp) é uma dupla musical originária de Tromsø, na Noruega. É formado por Torbjørn Brundtland e Svein Berge e seus trabalhos já contaram com a participação de outros artistas como Erlend Øye. Produzem uma música eletrônica heterogênea, que incorpora elementos de vários outros gêneros musicais. O novo single dos caras, a música “Happy Up Here”, é simplesmente fantástica. O videoclipe tem direção de Reuben Sutherland.
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Mistabishi - Printer Jam
Mistabishi é o nome artístico dado ao trabalho do DJ James Pullen. O som do cara é fantástico. Um drum’n bass no estilo old school, mas que traz o lado dubstep com timbres rasgados como de costume e toda a vibração sombria que o estilo tanto preza. O novo single do cara é impressionante. “Printer Jam” é o dancefloor-hard-hit perfeito, um trabalho onde James conseguiu sintetizar o que toda a criatividade e o talento de um produtor pode fazer para inovar: com sons de uma impressora, o produtor construiu uma “melodia”, e com a ajuda da produtora Radar Music Videos e a direção do inglês Kenny Frankland, o videoclipe é simplesmente fodástico.
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Josh Pyke - The Summer
O último videoclipe que eu indicarei é de um cantor que eu gosto muito, o Josh Pyke. Já cheguei a dedicar até mesmo um post para falar sobre ele aqui no blog. Joshua Jon Pyke ou como é mais conhecido Josh Pyke, é um guitarrista, compositor e cantor australiano que começou a carreira aos 12 anos com a banda An Empty Flight, formada por colegas da Fort Street High School em Sydney onde estudavam. A verdade é que o cara virou a grande sensação do momento. O novo videoclipe, “The Summer”, é o segundo single do último album, Chimney’s Afire, e foi criado pela agência Brave, com produção da Photoplay Films. Fodástico
Novo comercial para divulgar o Trident Xtra Care, uma versão da marca que dá proteção extra aos dentes. O filme é bem engraçado e mostra um cara em uma biblioteca que, ao colocar um Trident Xtra Care na boca, não consegue conter a felicidade de seus dentes, que cantam agradecidos com uma voz estridente. A produção é da fodástica Holiday Films, com direção de Adam Massey.
Segundo comercial da campanha “They Go Fast!” dirigido pela fodástica Nathan Love, para os cookies Chips Ahoy!. O primeiro comercial que nós vimos aqui no blog mostrava uma versão do mágico de Oz protagonizada pelo cookie. Agora chegou a vez de fazerem uma paródia com o filme Rocky. A criação é da DraftFCB de Nova Iorque. O site dos caras também é bem bacana, onde é possível conferir todos os comerciais e ainda se deliciar com alguns games.
Novo comercial da Pfizer para o Viagra. A criação é da Z México, com produção da Catatonia Films. O vídeo mostra um casal de idosos chegando em seu prédio. Ao subir as escadas, uma fogosa paixão encarna nos dois. Entre beijos e tropeços, a cada degrau subido, o casal vai ficando mais jovem, até chegarem em seu apartamento, onde os 2 já estão quase adolescentes. A assinatura fecha o conceito “Like the first time” (Como a primeira vez). Mostrando bem o efeito do remédio. A música ao que me parece foi feita especialmente para o comercial. :-)
Lembram quando apresentamos aqui no blog a campanha “Be Transformed”, para a Nike Women, desenvolvida exclusivamente para o mercado da Ásia Pacífica. Enfim, eu havia mostrado 2 vídeos, mas agora saíram os outros spots e resolvi postar todos aqui.
Em uma campanha que comemora a transformação das mulheres determinadas a fazer revolução através do esporte, tornando-se mais fortes e mais confiantes, a NIKE pretende promover o tênis Nike Zoom Sister One+, modelo feminino desenvolvido para acompanhar o treinamento de atletas. A campanha conta com a participação de atletas como Sarah Walker, Hannah Lo, Sonia Kong, Mel Lozano e Flora Hon. Os comerciais surgem em um mix de live action e desenho mangá.
Vale a pena ver outras campanhas da Nike Women que nós já vimos aqui no blog, como a Here I Am e a Have a Strong Day. Confiram os 5 comerciais de “Be Transformed” logo abaixo. A criação é da AKQA e produção da Curious Pictures.
PUNCHING BAG
METEOR
BIKE
JUMP ROPE
ELECTRONICA
*** UPDATE 15/07 ***
Saiu um novo comercial da série, chamado BADMINTON.
Fiquei pasmo quando vi o vídeo e as informações sobre a campanha de lançamento do filme Batman: The Dark Knight. A 42 Entertainment, responsável pelo ARG de lançamento do filme acabou de subir o vídeo do case contando sobre tudo que rolou durante os meses da campanha. Acho que todos os viciados por HQ e pela série do Batman, acabou acompanhando de alguma forma a campanha viral que se transformou e que é uma forte competidora ao Cannes deste ano.
Os números mostram o sucesso da campanha. No total foram cerca de 10 milhões de pessoas (únicas) que interagiram com a campanha de alguma forma, em mais de 75 países. Fantástico. Para maiores informações dos sites e blogs que participaram da campanha e para baixar os vídeos individuais das ações, basta clicar aqui. Aliás, vou aproveitar para parabenizar a academia por ter dado o Oscar póstumo ao Heath Ledger. Fantástico.
Pois é, a Kit Kat está com tudo. Depois do famoso “The First World Wide Web Site Where Nothing Happens“, um site da marca onde nada acontece, agora os caras surgem com uma nova campanha, a “Working Like a Machine”.
Parte da campanha britânica de 21 milhões de libras, uma máquina de vender humana foi colocada na Victoria Sation em Londres. A “Human Vending Machine” conta com uma pessoa presa dentro da máquina, chamando atenção para todos os que passam. Os comerciais da campanha continuam a assinatura “Have a Break” da marca, e mostram pessoas trabalhando literalmente como máquinas e sem nenhuma pausa. Mas no fim, elas recebem o prêmio: um Kit Kat. A criação é da JWT Londres, confira abaixo os 2 comerciais da campanha:
Qual foi o seu maior desafio? Qual lugar mais extremo que você já correu? Em que corrida, onde, como você superou os seus limites? Qual foi o seu maior duelo contra o seu limite? Até onde vai o seu limite?
Fazendo essas perguntas, a F/Nazca Saatchi & Saatchi criou esse comercial para divulgar o site NikeCorre.com.br, um verdadeiro movimento para encourajar as pessoas ao atletismo. A idéia é lidar com estilos de vida e tolerância à corrida diferentes e, por isso, pessoas com personalidade e objetivos diferentes. O comercial faz esse desafio: encontre o seu próprio limite.
Ao cruzar a linha de chegada, o atleta vence muito mais que os quilômetros do percurso. É a comprovação final de tudo o que ele derrotou em meses de treinos e corridas. Ele tem que superar a preguiça, o sono, as dores, as cãimbras, o calor, o suor. Tem que acreditar no treinador e na própria força de vontade. Tem de enfrentar os amigos, que não entendem porque ele dispensa a balada para acordar cedo no dia seguinte. Tem que superar o medo, o cansaço e a decepção.
“Duelo” representa todos esses sentimentos. Um filme bem bacana. A produção é da Delicatessen Filmes. A versão em português você pode conferir aqui.
Lembram quando falamos aqui no blog sobre a campanha “This is reality”, da Reality Coalition?
Bom, recapitulando: Os americanos ouviram bastante sobre trazer o tal “carvão limpo” durante as últimas eleições presidenciais. Ouviram tanto, que grande parte da população tem reinvidicado a tal fonte de combustão. A verdade é que o carvão é o mais sujo dos combustíveis fósseis. Quando queimado, produz emissões que contribuem para o aquecimento global, criam chuva ácida e poluem a água. É um dos grandes inimigos na luta contra o aquecimento global. Pensando nisso, a Reality Coalition fez uma campanha que desafia as indústrias de carvão a mostrarem a mudança para o tal “carvão limpo”.
Simples. Em uma campanha fodástica, a Reality Coalition levanta a simples questão: “carvão limpo” não existe.
Uma campanha multi-milionária, que conta com TV, impressos, e o ThisIsReality.org, onde é mostrada a pura realidade. Alguns vídeos já foram lançados, sempre usando e abusando do bom humor para mostrar as pessoas a verdade por trás de tudo. Em um novo comercial, os caras apresentam um novo aromatizador aerosol a base de carvão limpo que promete ter vários benefícios. Hilário.
“Please Say Something”, curta do irlandês David O’Reilly vencedor do Urso de Ouro do Festival Internacional de Cinema de Berlim
