Como eu havia prometido, chegou a hora de postar a campanha “Open Happiness” da Coca-Cola (pelo menos o que foi lançado até agora). Eu estava apenas esperando coletar um grande número de informações e conteúdo, acho que consegui.

Em um momento de pessimismo e incertezas quase que generalizadas, a Coca-Cola decidiu usar o refrigerante mais famoso do planeta para transmitir às pessoas a mensagem de que a felicidade existe e está ao alcance de todos. Para isso, o departamento de marketing da companhia idealizou uma nova campanha publicitária global, que leva ao mundo o slogan “Open Happiness” (algo similar a “Abra a Felicidade”). Confira todas as informações sobre a campanha abaixo.

A nova campanha substituiria o conceito “Viva o lado Coca-Cola da vida”, lançado há três anos, considerado um dos slogans de maior sucesso da marca desde o memorável “Sempre Coca-Cola”, que ilustrou a comunicação do refrigerante entre os anos de 1993 e 1999. O novo texto é o 50º slogan da Coca desde 1886, ano de sua fundação, quando a companhia utilizava a seguinte frase: “Drink Coca-Cola”, ou seja “Beba Coca-Cola”.

A Wieden + Kennedy de Portland criou os primeiros comerciais da campanha global Open Happiness, da Coca-Cola, que já estão no ar somente nos Estados Unidos. Todas as peças, Library, Crave e Happiness Factory III exibem ações cotidianas mas com um toque diferenciado em cada uma delas. Na primeira, dois jovens flertam em uma biblioteca, sendo que a Coca-Cola é o elo entre eles; no segundo, um rapaz precisa refrescar-se de qualquer maneira e, mesmo diante de diversas posibilidades, ele vai atrás mesmo é de uma garrafa do produto; o último mostra o “processo de produção” da lata quando um jovem a solicita em uma máquina. A idéia de todas é “dar uma pausa no mundo, tomar uma Coca-Cola e ser feliz desfrutando de um prazer simples da vida”.

LIBRARY

CRAVE

HAPPINESS FACTORY III

A Coca-Cola, que há seis meses cumpre um programa amplo de cortes de custos, prefere ir na contra-mão do mercado, e anunciou por meio de seu diretor de marketing Joe Tripodi que irá continuar investindo e vai gastar mais dinheiro em marketing em 2009 do que em 2008. Haja visto no Super Bowl 2009 onde a marca lançou produções fodásticas em 2 comerciais, Avatar e Heist, além de um terceiro, para Coca-Cola Zero, criado pela Crispin Porter + Bogusky.

HEIST

AVATAR

Com isso, a empresa se adequa ao conceito de otimismo, que será divulgado em pontos-de-venda, ações promocionais, outdoor, ações digitais e outras mídias. A Coca-Cola fez ainda uma parceria com a Warner Music para oferecer o download gratuito de uma música intitulada “Open Happiness”, tema da sua nova campanha global.

A música, conta com a participação de Patrick Stump (do Fall Out Boy), Travis McCoy (do Gym Class Heroes), Brendon Urie (do Panic At the Disco), Cee-Lo Green (do Gnarls Barkley) e Janelle Monáe, será trilha de um dos comerciais e será distribuída em março usando como plataforma de distribuição cerca de 20 bilhões de latinhas da bebida comercializadas em diversas partes do mundo. O acordo foi anunciado no Midem (principal feira mundial de negócios envolvendo música). Abaixo você confere o tema:

A campanha ainda se estende em função da “Fórmula Secreta” da Coca-Cola nos comerciais “Two Guys” e “Swelter Stopper”. No primeiro mostra o que aconteceria com o mundo caso a fórmula secreta da Coca-Cola fosse perdida, onde as pessoas não seriam capazes de aproveitar a vida. No segundo, dois monstros aparecem destruindo uma cidade, até que a Coca-Cola surge para amenizar a situação.

TWO GUYS

SWELTER STOPPER

Open Happiness ainda continuará a campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias para que a operação da organização esteja em linha com um contexto de desenvolvimento econômico e social com a preservação ambiental. No comercial “Portal” mostra a preocupação da marca com reciclagem.

PORTAL

Bom, é basicamente isso o que foi lançado até agora. Fique atento no Blog, qualquer novidade eu vou postando para vocês. Segue abaixo uma curiosidade bem bacana, a lista dos 50 slogans da Coca-Cola:

• 1886 - Drink Coca-Cola.
• 1904 - Delicious and refreshing.
• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
• 1906 - The great national temperance beverage.
• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day.
• 1922 - Thirst knows no season.
• 1923 - Enjoy life
• 1924 - Refresh Yourself
• 1925 - Six million a day.
• 1926 - It had to be good to get where it is.
• 1927 - Pure as Sunlight
• 1927 - Around the corner from anywhere.
• 1928 - Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
• 1929 - The pause that refreshes.
• 1932 - Ice-cold sunshine.
• 1938 - The best friend thirst ever had.
• 1938 - Thirst asks nothing more.
• 1939 - Coca-Cola goes along.
• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1948 - Where there’s Coke there’s hospitality.
• 1949 - Coca-Cola … along the highway to anywhere.
• 1952 - What you want is a Coke.
• 1956 - Coca-Cola … makes good things taste better.
• 1957 - Sign of good taste.
• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 - Be really refreshed.
• 1963 - Things go better with Coke.
• 1969 - It’s the real thing
• 1971 - I’d Like to Buy the World a Coke
• 1975 - Look Up America. (US only)
• 1976 - Coke adds life.
• 1979 - Have a Coke and a smile
• 1982 - Coke is it!
• 1985 - America’s Real Choice
• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
• 1987 - You Can’t Beat the Feeling.
• 1990 - Can’t beat the real thing. (US & Canada only)
• 1993 - Always Coca-Cola.
• 2000 - Enjoy.
• 2001 - Life tastes Good.
• 2003 - Real. (US & Canada only)
• 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
• 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
• 2006 - The Coke Side of Life.
• 2008 - Live on the Coke side of Life
• 2009 - Open Happiness

Fontes: Meio & Mensagem, Paula Rizzo, AdNewsTV, The Inspiration Room e Coca-Cola Press Center