A Old Navy, uma das redes mais populares de roupas e acessórios, com mais de 1.000 lojas nos Estados Unidos e Canadá, acaba de lançar uma campanha bizarra, chamada “The Supermodelquins”. A campanha é criação da Crispin Porter + Bogusky e surge para mostrar que os manequins passam o dia todo expostos, apresentando as últimas modas nas lojas da Old Navy. Mas cada um desses “modelquins” tem uma história inteiramente única, e depois que as lojas fecham é que suas vidas se tornam em reais celebridades.

Como sempre, a CP & B tem feito um grande trabalho com a produção e os aspectos da campanha viral. Foram lançadas revistas online para a campanha, que incluem promoções diversas (veja a primeira aqui), e fazem uma paródia com o famoso Us Weekly, revista americana que traz novidades sobre as celebridades, suas fofocas e estilos. O target da campanha são as mulheres jovens e determinadas, até mesmo as mamães de primeira viagem. Uma campanha arriscada, mas incomum, então vale a pena um pouco de atenção. Para quem quiser acompanhar, ela se estende online pelo site oldnavyweekly.com.

Fontes: AdAge e The Denver Egotist