ScapeNation é uma rede social virtual para crianças de 7 a 14 anos onde é apresentado um mundo virtual e são criados avatares chamados “Scapers”, podendo conversar entre si, jogar games, fazer compras e lutar contra a força do mal, chamada “Darkness”, tudo isso enquanto as crianças vão se familiarizando com a marca Tween Brands, dona da Justice, marca de roupas e acessórios para crianças e teenagers. A iniciativa é criação é da agência Red Tettemer, que demorou 14 meses para desenvolver o site, em parceria com a A51 Integrated.

O objetivo é tornar a iniciativa de marketing em uma franquia de entretenimento. Nas próximas semanas, as lojas da marca Justice irão distribuir jogos e cards colecionáveis com os personagens do ScapeNation. O sistema todo funcionará da seguinte forma: Para cada $1 gasto em alguma loja da Tween Brands, equivale a 500 ScapeBucks (moeda virtual do site). Os internautas poderão adquirir ScapeBucks ao vencer os games online também. Essas micro-operações vão fazendo o seu personagem crescer, ter acesso a determinados conteúdos e completando as missões da ScapeNation.

O site foi lançado em fevereiro e já conta com aproximadamente 60,000 inscritos. O objetivo é esse número chegar aos 10 milhões com a divulgação que está por vir com comerciais de TV, mídia impressa e banners online. Crianças abaixo de 13 anos não podem abrir uma conta no mundo virtual sem autorização dos responsáveis. Enfim, confiram abaixo um vídeo bem bacana de divulgação.

Fontes: AdAge, AdFreak e DMNews