A famosa marca marca de salgadinhos Sun Chips, da Frito-Lay, feitos de uma combinação de grãos como trigo, milho e arroz, foi introduzida em 1991 pela marca e hoje é conhecida mundialmente por sua comunicação e atitudes ecologicamente corretas. Uma das poucas marcas que eu vejo realmente apostando no lado verde em praticamente 100% da sua comunicação.

Recentemente os caras lançaram um canal verde no YouTube chamado Live Green, onde são postados todas as semanas vídeos com mensagens, dicas e novidades sobre conceitos “verdes” da marca e do mundo. Um outdoor me chamou a atenção, onde a peça publicitária é totalmente gerada através da energia solar. O objetivo é promover a marca que é feita utilizando energia solar para a sua produção. Um comercial foi lançado com o mesmo objetivo.

Junto com o Live Green os caras lançaram uma campanha bem bacana chamada “Green Effect“, que procura mostrar que pequenos passos e atitudes podem trazer grandes mudanças. Uma verdadeira rede social foi criada para para anunciar algumas mudanças adotadas, como por exemplo a sua nova embalagem, que será comercializada a partir do Earth Day 2010, introduzindo ao mundo a primeira embalagem 100% biodegradável do segmento. Um vídeo bem bacana foi lançado, onde através de um time lapse, fotos foram tiradas a cada 15 minutos, durante 14 semanas, até a nova embalagem ser totalmente “devorada” pela natureza.

Seguindo a campanha “Green Effect“, a marca quer trazer as idéias verdes de seus consumidores para o mundo. Uma parceria com a National Geographic está apostando nas idéias dos internautas. O conceito é fazer com que os consumidores enviem idéias que tragam um estilo de vida verde para a sua comunidade. Basta preencher o cadastro no site e enviar o vídeo com a sua idéia até o dia 8 de junho. A melhor idéia será premiada com $20,000.

Essas grandes parcerias criadas com o YouTube e a National Geographic, mostram que a marca SunChips® está realmente investindo em seu marketing verde, e com sucesso. É estranho dizer isso, mas adotar conceitos de preocupações com o meio ambiente é essencial e parece até óbvio para o sucesso de uma empresa hoje em dia. Diversas marcas tem apostado em campanhas para mostrar a sua parte. Mas com a SunChips é diferente, os caras parecem adotar isso como como um estilo de vida real para a marca, onde TODAS as etapas do processo, do momento da produção até a comunicação que chegará aos seus consumidores, tudo é 100% pensando no lado verde. É de tirar o chapéu.