Já está inaugurada para o público a nova loja-conceito Ellus and Guests, no shopping de luxo Cidade Jardim, em São Paulo. Além da marca âncora Ellus e o seu braço jovem, a 2nd Floor (que agora ganha uma re-edição, fazendo com que a segunda marca da Ellus ganhe vida própria), o espaço abriga ainda mais 11 marcas: Alcides e Amigos, Maria Garcia, Alexandre Herchcovitch as cariocas Andréa Marques, Ausländer e Muggia; além de Granado, Joaninha, Liberty of London, Volunteer DSquared2 e Martin Margiela.

O novo projeto da marca funciona como uma mistura de concept store com pop-up store. Essa não é a primeira vez que a Ellus abre espaço para outras marcas. Em 2004, a grife organizou o projeto Ellus 2nd Floor, que dava destaque para estilistas e marcas novos na sua loja da rua Oscar Freire, em São Paulo. Segundo Adriana Bozon, diretora de criação da Ellus, a idéia é ter uma certa rotatividade entre as marcas. Assim, a cada coleção um novo grupo de grife será convidado para vender algumas de suas peças na loja. O conceito é simples: tem um grife mãe, no caso a Ellus, e de tempos em tempos marcas vão sendo convidadas (daí o “guests” do nome) para vender no local.

O site SPFW fez um tour exclusivo pela loja - que tem mais de 350m², em um imenso loft, e foi projetada por Renato Tolavaro - e ainda uma entrevista exclusiva com Adriana Bozon, a diretora criativa da marca e curadora do projeto. Assista abaixo:

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