Sabe aquela cena de pessoas consumindo bebidas alcóolicas com garrafas cobertas por um saco de papel de pão? Quem já viajou para fora do Brasil já deve conhecer essa experiência, se não, pelo menos já a viu em alguns filmes. O motivo é que o consumo de bebidas alcoólicas nas ruas é proibido por alguns países ou, muitas vezes, por apenas determinados estados. Pensando nisso, a marca de cerveja australiana Toohey’s Extra Dry, mais conhecida como TED, lançou recentemente o TED 696 Project, um projeto colaborativo entre a marca e artistas do mundo todo, com o objetivo de promover a nova cerveja de 696ml da marca.

O projeto é na verdade uma competição onde artistas eram convocados a criarem artes utilizando o famoso saco de pão. Sob a assinatura “The Brown Paper Bag is Your Canvas”, a campanha é criação da BMF Sydney, onde foram chamados 3 artistas - Luca Ionescu (Sydney/Los Angeles street artist), DMOTE, e Shepard Fairey/Studio Number One - para criarem 3 artes iniciais. A partir de então foram convocados todos os artistas do mundo a mandarem as suas artes, que seriam julgadas, sob a tentação de ganhar um 15” MacBook, entre outros prêmios. O vencedor foi Mike Watt, com essa arte.

Resultados da campanha: Foram vendidas mais de 500,000 longnecks nas primeiras 8 semanas de campanha, e mais de 2,000 pessoas de 104 países diferentes enviaram artes para o projeto. A campanha ganhou um Silver Pencil no One Show 2009, um Silver Lotus no AdFest Awards e um Yellow Pencil no D&AD Awards 2009. Confira o case abaixo. Fodástico.

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