Há exatos 4 meses atrás, a Research in Motion, empresa responsável pela BlackBerry, anunciava que U2 e a marca estariam fechando uma parceria e seriam a mais nova aliança no mundo da música e dos negócios (sim, o U2 deixou a Apple de lado). A nova turnê do grupo, a 360º Tour, que visa promover o décimo-segundo álbum de estúdio do U2, o No Line On The Horizon, já está sendo patrocinada pela marca e teve início no dia 30 de junho, em Barcelona, em um show com mais de 90 mil fãs, sendo um dos maiores palcos já construídos para concertos. Devido ao formato inovador do palco, cheio de telões em 360º, o show acabou rendendo uma série de vídeos na internet e uma viralização inacreditável para a banda (veja aqui).

A turnê marca a primeira etapa de um relacionamento e uma visão compartilhada entre a Research In Motion e o U2. Os caras já estão conduzindo novas e inovadoras formas de aperfeiçoar a música móvel na plataforma BlackBerry para os fãs do U2. Umas das novidades é que em breve eles vão lançar um mobile album que os fãs poderão baixar em um aplicativo através do site www.blackberry.com/u2, onde parece que além de ouvir as músicas, os fãs poderão trocar opiniões, compartilhar fotos e vídeos, e saber mais sobre a parceria e turnês (veja um vídeo aqui). A iniciativa é bacana, mas ainda é pouco, se comparado com a antiga aliada Apple, que chegou a lançar uma linha de iPods especiais do U2.

Confira o comercial de TV que foi lançado, chamado “Blackberry Loves U2”. A criação é da ARC de Chicago.