Depois de termos apresentado a campanha United By Individuality (#1 #2) da marca de automóveis Scion, agora chegou a vez de mostrar a mais nova campanha dos caras, a Scion’s Brand Manifesto.

Ainda explorando a individualidade e autenticidade, com o objetivo de fazer os jovens e criativos consumidores se identificarem com a marca, a campanha agora explora o lado da originalidade. Os carros da marca possuem mais de 150 opcionais, o que faz com que esse conceito todo tenha bastante sentido. A diferença dessa campanha em relação a anterior, é que agora tudo é mais integrado, e os conceitos são explorados através de um diálogo maior com o consumidor. Serão veiculados comerciais de TV, impressos, outdoors (abaixo) e mídias digitais.

A nova campanha explora o conceito “Become one of us by becoming none of us” (Torne-se um de nós ao se tornar nenhum de nós), onde cada carro receberá slogans próprios obedecendo a esse “lema” do manifesto, de acordo com elementos e características que cada um possui (como pode ser visto nos outdoors acima), refletindo a autenticidade e individualidade que a marca quer.

A campanha se estende online em dois microsites, o Pixel Reveal (www.scionreveal.com), onde o internauta pode concorrer a um Scion personalizado, e o Speechifier (www.becomenoneofus.com), onde os visitantes são convidados a gravarem seu próprio manifesto, por vídeo ou texto, e ainda recebem o código para fazer o “embed” do mesmo em redes sociais.

A campanha já surge com o comercial “xD Explosion” e terá outras versões explorando os modelos xB e tC. A criação de tudo é da ATTIK. A produção dos vídeos é da Shilo, com efeitos da Method Studios e sound design da Face The Music.