Fazia um tempo que eu tinha visto essa campanha, mas nunca tinha encontrado o vídeo dela. Apesar de o conceito de uma loja sobre rodas não me parecer inovador, a forma com que foi executada essa ação para a marca de chuteiras Nomis é genial, um ótimo exemplo de como uma marca, até então desconhecida, consegue um espaço entre as gigantes.

Enquanto grandes marcas como Nike, Adidas, Puma e Umbro, gastam zilhões em campanhas, estreladas por grandes celebridades do esporte e da mídia, a Nomis resolveu ir direto àqueles que realmente utilizam os seus produtos. Os caras lançaram um novo conceito de loja sobre rodas, chamada Nomis Vanguard. Seguindo a assinatura “Ask Your Feet” da marca, cerca de 50 vans se espalharam por diversos países da Europa, de escolas em escolas, de periferia a periferia, dando uma chance para os jogadores testarem as chuteiras da marca ali mesmo, naquele instante, apresentando o conceito 8 Steps utilizado pela marca, onde o consumidor deve seguir 8 passos para encontrar a sua chuteira ideal, fazendo-os comparar com as que já possuem e tendo o feedback imediatamente, direto com o consumidor.

Os resultados da campanha são incríveis, onde cerca de 2/3 dos jogadores abordados realmente experimentaram as chuteiras e gostaram, e em alguns casos, 50% do grupo presente compraram chuteiras da marca imediatamente da Nomis Vanguard. O objetivo da marca agora é atingir o número de 350 vans nos próximos 3 anos e continuar o projeto, mantendo um diálogo aberto e transparente com os “verdadeiros jogadores”, onde mesmo aqueles que não experimentaram a chuteira da marca, vão lembrar para sempre da Nomis Vanguard que surgiu oferecendo um produto real e de qualidade, acreditando no futuro de uma nova geração, sem precisar ter gastos e contratos milionários com celebridades. Fodástico.

A criação é da Johannes Leonardo. Confiram o vídeo-case abaixo.