Primeira campanha criada pela The Martin Agency para a United States Tennis Association (USTA).

“It Must Be Love” surge para promover a “The Olympus US Open Series“, trazendo consigo uma humanização de suas maiores estrelas. A campanha conta com diversos comerciais estrelados por Andy Murray, Jelena Jankovic, Ana Inanovic, Rafael Nadal, James Blake, Andy Roddick, Dinara Safira, Roger Federer, Venus Williams e Serena Williams. Nos vídeos a campanha tenta trazer o lado mais humanos desses jogadores, onde Venus Williams apresenta o seu cachorro de estimação, Serena Williams fala sobre relacionamentos com bonecas nas mãos, Rafael Nadal diz que ama pescar, e por aí vai.

O objetivo é trazer uma popularidade maior no esporte ao mostrar um lado mais sensível desses profissionais, que sacrificam a sua infância, família, amigos e a sua vida pessoal, ficando a pergunta: mas por que? A resposta é o próprio nome da campanha na assinatura “It must be love”. (os prêmios que chegam a $30 milhões não tem nada a ver com isso…:-P)

Abaixo vocês conferem um vídeo geral da campanha, mas quem quiser pode ver os vídeos individuais de cada jogador através do Canal do YouTube.

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