Os veteranos do mercado de relações públicas Mark DiMassimo e Eric Yaverbaum recentemente criaram um projeto global batizado com o nome de “Tappening“, que pretende estimular os consumidores a tomar água de filtros e torneiras em vez de beber água engarrafada. Por quê? As embalagens são um estorvo para o meio ambiente. Dados mostram que a produção de garrafas d’água gera cerca de 2,5 milhões de dióxido de carbono por ano, além de gastar mais de 17 milhões de barris de petróleo no processo.

A verdade é que, em pouquíssimo tempo, essa dupla conseguiu chamar a atenção do mundo com ações inusitadas, como no ano passado por exemplo, no primeiro dia de trabalho do novo CEO da Coca-Cola, Muhtar Kent, os caras mandaram entregar nada menos que 1 milhão de garrafas de água de plástico vazias endereçados a ele, no prédio da Coca.

A nova campanha dos caras é um protesto sobre toda a mentira que é omitida pelas grandes corporações em relação as embalagens de água. Pensando nisso, e com o budget relativamente baixo ($535,000), eles lançaram “Start a Lie” (Comece uma mentira), uma campanha para ser viralizada na internet.

Através do site www.startalie.com, os caras convidam internautas do mundo inteiro a falarem alguma mentira sobre águas engarrafadas. Cada mensagem pode ser propagada por e-mail ou via Twitter e Facebook. Seguindo uma linha de conceito regada de humor, os caras dizem “Se as companhias de água engarrafada podem mentir, nós também podemos.”

A criação é da DiMassimo Goldstein e surge com alguns posters bem bacanas, encarando o assunto do meio ambiente de forma séria, mas com artes “fofinhas” que satirizam alguns dados “falsos” sobre águas engarrafadas, como por exemplo “Água engarrafada causa cegueira em cachorrinhos” ou “Água engarrafada possue 98% de geleiras derretidas e 2% de lágrimas de urso polar”, e por aí vai. Confira abaixo.

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