Como parte das comemorações de 15 anos da The National Lottery, a marca está convocando todos os ingleses em uma competição chamada Viral Nation, onde o público deve criar vídeos virais celebrando o que a loteria significa para eles. A campanha é criação da greenroom@momentum e surge com o vídeo “How not to make a viral”, estrelado pelo comediante Danny Wallace satirizando alguns virais famosos da internet, como o já conhecido de todos “Where the Hell is Matt?” e o tal gatinho tocando piano. O objetivo é promover as iniciativas de responsabilidade social da loteria nesses 15 anos.

O juri é composto por feras do mundo viral como Anna Butler (da Icon Films), Gail Egan (da Potboiler) e Scott Button (CEO do Viral Video Chart). Apenas 5 vídeos serão escolhidos para a grande final, e o vencedor será votado pelo público e terá o seu vídeo produzido e dirigido pelo cineasta hollywoodiano Nick Hamm, e veiculado de forma estratégica pela internet.

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