Com o sucesso dos seus personagens Gingerbread Haka, aqueles cookies em formato de pessoa, a Baking Industry Association of New Zealand (BIANZ), associação que defende a indústria e os produtos assados na Nova Zelândia, resolveu lançá-lo em uma aventura épica através da campanha “Bakery of the Year Challenge”. O objetivo é promover a associação e alavancar acessos no site www.bakeryoftheyear.co.nz e fazer com que as pessoas façam parte do Peoples Choice Bakery of the Year 2009 e votem na marca que mais gostam, concorrendo a chance de ganhar um iPod Nano de 8GB.

O vídeo promovendo a campanha chama-se Gingerbread Ed, uma homenagem ao neozelandês Sir Edmund Hillary, primeiro homem a atingir o topo do monte Everest (acompanhado pelo guia sherpa Tenzing Norgay, no dia 29 de maio de 1953), e que faleceu aos 88 anos de idade, na cidade de Auckland, na Nova Zelândia.

A criação da campanha é da Blackwood Communications Group, com produção da Karactaz - Wellington NZ e direção de Dylan Cockburn.

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