Achei bem bacana esse case da marca de cerveja canadense Molson Dry.

Procurando se posicionar como uma cerveja dos festeiros, a marca resolveu criar um “social reality game”, uma rede social com um conceito único: conectar os amigos de copo e festeiros de plantão. Para fazer isso, foi criado um tipo de esporte através de uma atividade social, onde os membros da rede faziam parte da fictícia “Association Party Pros (APP)” (que nós já chegamos a falar aqui), uma associação que transforma festas em esporte.

Os “jogos” eram promovidos em bares, festas, shows, Facebook, webzines e através do site produparty.com. O objetivo era fazer com que os competidores acumulassem pontos em suas performances durante esses eventos e serem coroados com o título de Party Legend. A campanha se tornou um verdadeiro viral pelo Canadá, conseguindo milhares de jogadores, sendo promovidas 25 festas, trazendo mais de 3,000 “party pros”, quase 10,000 fãs no Facebook, além de 20 pessoas terem se tornados verdadeiras lendas, ganhando troféus e tendo suas fotos e pontuações divulgadas no Facebook e no site da APP.

A criação da campanha é da Le Monde de Cossette.

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