A Cadbury Dairy Milk lançará amanhã, durante o comercial do X Factor, o seu mais novo vídeo criado pela Fallon, celebrando o comprometimento da marca com o chamado “comércio justo” (fairy trade), um dos pilares da sustentabilidade econômica e ecológica. A campanha contará com impressos desenvolvidos e pintados por artistas da República do Gana, um país da África ocidental, onde também foi filmado o videoclipe da campanha. A iniciativa celebra os 101 anos de envolvimento da Cadbury com os fazendeiros locais de Gana, que ganhou grandes proporções no ano passado.

Só para constar, em 2008, a Cadbury, maior empresa de confeitos do mundo, anunciou uma parceria para garantir a sustentabilidade econômica, social e ambiental de mais de 1 milhão de fazendeiros produtores de cacau e suas comunidades em Gana, Índia, Indonésia e na região do Caribe. A companhia investiu cerca de US$ 2 milhões para que o projeto seja iniciado, com previsão de investimentos da ordem de US$ 10 milhões até 2010. Essa iniciativa, que é inédita no setor de faricantes de chocolate, está sendo desenvolvida com a parceria do Programa de Desenvolvimento da Organização das Nações Unidas, e marcava os cem anos do comércio de cacau entre a Cadbury e Gana.

Abaixo uma versão editada do clipe da campanha. A versão completa possui quase 5 minutos e pode ser vista aqui. A produção é da Rattling Stick, com direção de Ringan Ledwidge.

via