A Toyota Austrália está promovendo a sua linha de carros com sistema 4WD (tração nas quatro rodas) com a campanha “Country Border Security” e a sua assinatura “nothing soft gets in”. Com um comercial de 2 minutos dando start na campanha, que foi lançada no dia 26 de setembro durante a grande final do AFL, o vídeo apresenta um grupo de patrulheiros que fazem ronda nas fronteiras do país, certificando que nada “soft” entre por lá. É claro que tudo satirizado, como por exemplo impedirem a entrada de homens com camisas cor-de-rosa, comedores de tofu, usuários de secadores de cabelo, pessoas portando cachorrinhos, e por aí vai.

O objetivo da campanha é posicionar os carros com o sistema 4WD como sendo algo para “macho” e pessoas duronas. A forma que a campanha surge é um tanto machista, mas hilário. A criação é da Saatchi & Saatchi da Austrália, com produção da Prodigy Films, e direção de Tim Bullock.

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