A marca Vodafone acaba de entrar numa nova era: toda a arquitetura de marca passa agora a girar em torno do conceito expresso pela nova assinatura da empresa - ‘power to you’ - que nós já chegamos a mostrar em uma campanha na Holanda (aqui).

Dando simultaneamente início a uma nova forma de comunicar e a uma nova lógica de definição das mensagens a transmitir, a Vodafone passa a salientar o seu contributo para que os clientes possam tirar o máximo partido das oportunidades de que dispõem. Mais do que a marca dizer aos clientes o que devem fazer, o que se realça é que eles têm poder nas suas mãos, têm oportunidades variadas e podem contar com a Vodafone para os ajudar a aproveitá-las ao máximo.

A fórmula ‘power to you’ é apresentada com um filme que ilustra os objetivos da marca Vodafone. Um jovem tem um sonho, aparentemente impossível de concretizar - neste caso, conhecer a atriz Eva Mendes. Mas, com alguma imaginação, muita persistência e uma utilização inteligente de variados serviços, acaba por conseguir realizar esse sonho. O final é o que surpreende. Qual foi o papel da Vodafone? Muito simples: proporcionar a utilização de serviços que o ajudaram a concretizar o seu sonho.

A campanha, que terá uma forte presença em televisão, impressos e outdoors, envolve um investimento de cerca de 6 milhões de euros. Junto com a nova assinatura, nasce todo um novo conceito que passará a ser utilizado nas várias aplicações externas da marca Vodafone, baseado numa lógica de apresentação de soluções para as oportunidades com as quais os clientes se deparem.

A criação do comercial de Eva Mendes é da argentina Santo, com produção da Stink e direção de James Brown.

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