Depois da fantástica campanha Kama Sutra do Beijo promovendo o Mentos Power Kiss, a Neogama/BBH surge agora com “Brasilis Kool“, promovendo o Mentos Pure Fresh, uma goma de mascar pura e refrescante. A idéia toda gira em torno do personagem Ice Kool, um abominável monstro das neves que apresenta um programa de viagens.

Explorando o conceito: “O frio deixa tudo mais puro”, esse monstro veio ao Brasil e, como todo gringo que se preze, se apaixonou pelo povo, pelas praias e pelas mulheres do país. E para dividir com seus amigos do Pólo Norte essa maravilhas, ele criou um programa turístico exibido na TV Pólo Norte com dicas de como visitar o Brasil. O problema é que o Ice Kool, por vir de um país muito frio, é muito puro e ingênuo, e em todos os episódios do programa ele acaba, de uma maneira ou de outra, sendo passado para trás pelos brasileiros.

A campanha, como não poderia deixar de ser, possui uma estratégia integrada que envolve mídias digitais e impressa, ancoradas no site www.brasiliskool.com.br. Inicialmente serão produzidos quatro vídeos com os episódios protagonizados pelo Ice Kool, uma página de Twitter onde ele postará periodicamente suas dicas sobre o Brasil, um Flickr onde ele postará suas fotos pelo Brasil e o chamado “Teste Gringo”: um teste on-line para saber qual o seu nível de pureza para visitar o Brasil. Além disso, será produzido um guia de viagens impresso para ser distribuído a blogueiros especializados em turismo. Para divulgar a ação será feita uma campanha de mídia on-line através de banners no MSN, em blogs, e exposição na home do You Tube.

Campanha fodástica. A produtora responsável foi a InkedPig, com direção de Paulo Lemos. Os demais créditos, após o jump.

Brasilis Køøl - No Rio de Janeiro (Parte 1)

Brasilis Køøl - Em São Paulo

Ficha técnica:
Criação: Laura Esteves e Paulo Lemos
Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Direção de projeto: Leandro Figueiredo
Produtora: InkedPig
Direção de cena: Paulo Lemos
Diretor de fotografia: Paulo Vicente
Áudio: Bruno Serroni
Mídia: Alexandre Ugadin, Guilherme Silva e Tamara Cortez
Atendimento: Valéria Barbosa, Mariana Magalhães, Felipe Santos
Aprovação: Marco Seregni, Joana Oliveira e Diego Campos