A marca de cerveja Stella Artois e a agência Mother resolveram inovar em um outdoor instalado na lateral de um prédio, no elegante bairro de SoHo, em Nova Iorque. Para isso os caras chamaram um grupo de pintores especializados em pinturas nas alturas, chamados Sky High Murals, para transformarem o outdoor em um verdadeiro espetáculo, simbolizando o ritual que é servir um copo com a cerveja da marca.

Durante 21 dias, os artistas executaram pinturas a mão em uma área de aproximadamente 6 x 15 metros, fazendo uma animação stop-frame do derramamento do líquido no copo. Conforme os dias se passavam, o desenho era apagado e refeito para dar andamento ao tal ritual (kct!). Os curiosos de plantão que passavam todos os dias ali podiam conferir todos os detalhes da ação, que foi documentada dia-a-dia do site TheRitualProject.com. Além de conferir vídeos com o andamento do projeto, um time-lapse bem bacana (que vocês conferem abaixo em 3 partes) e entrevistas com os artistas, o projeto todo será transformado em um mini documentário, que eu tenho certeza que será muito bom!

PART 1

PART 2

PART 3

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