A MacLaren McCann (Canada) recentemente teve a difícil tarefa de fazer uma campanha que gerasse um buzz e fizesse com que os gamers de plantão fossem para a festa de lançamento do jogo Halo 3 ODST, em Toronto, no Canadá. Quer melhor forma de fazer isso do que criar um alternate reality game (ARG) ?

Os caras conseguiram criar uma campanha completa, com guerrilha, caça ao tesouro, virais com pistas escondidas, mensagens encriptadas, coordenadas GPS e tudo mais. Um verdadeiro mix entre a realidade e o fictício, e que teve uma intereção com todas as plataformas possíveis para que os ARGueiros de plantão se divertissem. E caso conseguissem seguir todas as pistas e chegar ao fim da experiência, ganhariam ingressos VIPs para a festa de lançamento do game.

Os resultados foram bem positivos. A campanha teve um engajamento enorme com o público-alvo em suas 2 semanas de execução, gerando centenas de discussões em foruns do Xbox.ca e Bungie.net, além de mais de 6,500 vídeos no YouTube em apenas 9 dias, fazendo com que a campanha toda superasse as expectativas em 173%.

Abaixo um video-case da campanha.

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