Campanha bem bacana lançada pela Go Compare, um site dedicado a comparar preços entre seguradoras de qualquer porte e tipos de serviços. Trata-se da “Gio Compare”, uma das campanhas mais legais lançadas no Reino Unido em 2009, onde a marca apresentou ao público o personagem Gio, um cantor de ópera do qual tudo gira em torno.

A campanha teve início em Agosto desse ano, com um stunt realizado com 39 pessoas vestindo camisetas escritas “Who is Gio?”, e através do Google Lattitude foram enviadas em 39 locais diferente, com o objetivo de formar a palavra GIO no mapa. Fraquinho, mas vale a pena conferir o vídeo abaixo.

Who Is Gio?

A verdade é que, após o primeiro comercial de TV lançado, o cara tornou-se um dos personagens mais adorados (e odiados) em todo o Reino Unido, por sua canção que invadiu as TVs e rádios britânicas.

“Gocompare gocompare, to be sure when you insure first gocompare
When your choices are many, you could save a pretty penny
When you go online to gocompare, Gocompare
When in doubt check them out, Gocompare
with just a few clicks and your spondoolicks
And you’ll thank your stars that you went to gocompare
Yes you’ll thank your stars that you went to gocompare”

Coffee Shop

Para quem está um pouco familiarizado com a música tema da campanha, trata-se de um remake da clássica “Over There”, de George M. Cohan, que foi uma canção patriótica norte-americana que serviu para arregimentar recrutas para a Primeira Guerra Mundial e retomada em 1942 com o mesmo propósito para a Segunda Grande Guerra. Esta música funcionou como uma espécie de hino, sendo amplamente reutilizada, gravada por inúmeros artistas.

Como se não bastassem os diversos comerciais que foram lançados, fazendo com que a música não saísse da cabeça dos ingleses, a campanha ainda se estende online através do site GioCompare.com, onde o personagem tenor e de bigode engraçado faz um diálogo mais direto com o público, disponibilizando o seu Facebook e Twitter, e oferecendo ao público ringtones, voicemal alerts, email alerts, text alerts, tudo com a sua voz e jingle irritantes, além de dicas de como deixar o seu bigode parecido com o dele.

A campanha é criação da dupla criativa Chris Wilkins e Sian Vickers (que são casados), famosos pela campanha “Smash Martians” (de 1974), para a marca de purê de batata instantâneo Smash, da Cadbury. A produção é da Generator Films. Abaixo mais alguns vídeos da campanha.

New Motor

Bills

Finishing School

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