Nova campanha do Crunch, chocolate com flocos da Nestlé, que utiliza redes sociais e virais para se promover. Estamos falando do Nestlé Crunch Challenge, um desafio feito pela marca aos seus consumidores, estrelada pela ginasta norte-americana Shawn Johnson (representando os flocos) e o patinador Apolo Ohno (representando o chocolate).

O desafio todo acontece através de um aplicativo do Facebook, onde o usuário escolhe um lado que acha mais ‘gostoso’ no Crunch - o time dos flocos (Shawn) ou o time do chocolate (Apolo) - e através de um quiz interativo com perguntas gerais ou pessoais (que utiliza informações do seu próprio Facebook, como por exemplo perguntar em qual cidade nasceu determinado amigo) o usuário acumula pontos e tem a chance de concorrer a $10,000, iPods ou até mesmo a 1,000 barras de Crunch por dia.

Os virais lançados para promover a campanha são um sucesso, com 2 semanas de existência já totalizam mais de 1,5 milhão de visitas. As reponsáveis pela campanha foram a Ogilvy em parceria com a Dailey, que cuidaram da parte criativa e digital, enquanto a MS&L e a Zenith cuidaram de PR e mídia. Impressos e spots de rádio farão parte da campanha em fevereiro.

Sports Challenge: Gymnast Shawn Johnson Flips Over Bobsled

Sports Challenge: Speedskater Apolo Ohno Skating Down the Luge

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