Bacana essa ação lançada pela SONY no Japão, ainda no ano passado.

Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa um tanto diferente, onde a Sony confeccionou 120 calças jeans a partir de tecidos de materiais publicitários antigos de seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, as tais calças jeans foram penduradas em uma das laterais do prédio da Sony, em Tóquio. As peças eram únicas, sem nenhuma igual no mundo. Colocadas à venda pela bagatela de 15,000 ienes cada (OUCH!), no dia 24 de setembro, os usuários compradores poderiam buscá-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.

A grana arrecadada foi doada para fundos de recuperação de florestas. O projeto rendeu a Sony um total de $400,000 em mídia espontânea, fazendo com que a campanha experimental tenha sido um sucesso.

A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle + Hakuhodo, de Tóquio.

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