Achei muito bacana as vinhetas lançadas pela BC Hydro para promover o seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010, que acontecem em Vancouver, no Canadá, onde fica situado a sede oficial da empresa. Para quem não conhece, a BC Hydro é a empresa de fornecimento de energia elétrica da Colúmbia Britânica, e uma das gigantes da indústria da energia no Canadá, com 61 represas e 32 centrais hidrelétricas.
A ideia dos spots é direcionar os telespectadores para a sua campanha Team Power Smart, onde a marca pretende mostar um “time que sempre vence”, oferecendo soluções inteligentes para os seus consumidores. Os vídeos foram produzidos pela Electric Company, com direção de Ron Gervais.
A agência australiana Three Drunk Monkeys acaba de lançar uma campanha para introduzir a nova equipe que tomará conta do horário de café da manhã da rádio Nova 96.9 FM.
Tentando apresentar ao público os novos integrantes Ricki-Lee Coulter e Scott Dooley, a campanha “Some combinations are just funny” surge para mostrar que, realmente, algumas combinações podem ser estranhas. O spot que dá um start na campanha é o CowMan, um cara metade tenista, metade vaca, e que ganha até mesmo um hotsite. Dois outros spots também foram lançados.
A produção é da Caviar Content Productions, com direção de Ben Zlotucha.
Você twita?
Qual é o seu aplicativo de iPhone favorito?
Onde você guarda suas medalhas?
Em qual esporte você é ruim?
É meio chato te enxer de perguntas assim. Agora imagine uma marca fazendo esse monte de perguntas para os atletas americanos que participarão dos Jogos Olímpicos de Inverno?
Pois é, os jogos que aconcerão em Vancouver, no Canadá, tem a Coca-Cola como grande patrocinadora. Assim como a federação americana. E foi pensando em promover tal parceria que a marca lançou uma série de vídeos fazendo os atletas responderem as perguntas mais toscas possíveis. Mas enfim, essa é a nova campanha “Open the Games. Open Happiness.”, feita especialmente para os jogos. O grupo de 6 atletas que participam da campanha são chamados de “Six Pack”, fazendo uma analogia com um pack de Coca-Cola edição limitada que será lançado também especialmente para os jogos.
Para quem ainda não viu, vale a pena conferir também o comercial “Snowball, focado também nos jogos.
Há milhares de maneiras de utilizar os cadarços, mas apenas uma forma efetiva de deter a proliferação do HIV e da AIDS na África. Estamos falando da nova iniciativa da NIKE com a sua campanha Lace Up Save Lives.
Cruzando as fronteiras que separam os diferentes esportes, um grupo dos mais representativos atletas mundiais aliou-se para ampliar a consciência sobre a pandemia de AIDS que assola o continente africano.
E a educação é a melhor resposta para cessar o avanço da doença. Usando os cadarços (NIKE)RED em seus pés (ou mãos, cabeça, cabelo…), Didier Drogba, Andrei Arshavin, Clint Dempsey, Denilson, Marco Materazzi, Javier Mascherano, Fabio Cannavaro, além de Maria Sharapova e Kobe Bryant, querem encorajar fãs ao redor de todo o planeta a aderir ao Lace Up Save Lives.
A campanha conta ainda com diversas redes sociais como Facebook e Twitter, além de um widget para ser utilizado em sites e blogs. Saiba mais no site www.nikefutebol.com/red.
Acaba de ser lançado o Sprite Slam Dunk 2010, um tipo de concurso de enterradas no basquete, realizado pela Sprite em parceria com a NBA. A marca pretende fazer uma votação para saber quem é o melhor jogador (de enterrada) da NBA da atualidade, e também quem é o melhor amador, fazendo com que amantes do esporte de todo o país mandem os seus vídeos mostrando a sua melhor habilidade na enterrada.
Diferente das outras campanhas envolvendo o esporte, ao invés de atletas inspirarem os seus fãs, são os fãs quem irão inspirar os atletas. A BBH criou uma campanha bem bacana, onde os caras foram atrás da comunidade daqueles que aderem ao Spoke Word, uma forma de arte literária em que as letras de músicas, os poemas ou as histórias são faladas ao invés de cantadas. Ou seja, a ênfase é mantida na pessoa que fala. A busca por esses artistas foi feita em comunidades online, clubes e até mesmo nas ruas. Após centenas de pessoas encontradas, a marca chegou ao seus 6 escolhidos: Kesed, Marcus, B Yung, Jadon, Jon e T Miller.
O resultado ficou muito bacana. Os filmes possuem uma certa autenticidade e arte, diferente de grandes produções com grandes nomes. A produção dos vídeos é da Pretty Bird, com direção de Paul Hunter.
Ao buscar informações para o post “O que esperar do Super Bowl 2010?” me deparei com uma campanha fantástica criada pela 180 LA para a Boost Mobile.
Mas antes de começarmos a falar, você deve saber o seguinte:
O Chicago Bears é um time de futebol americano da cidade de Chicago, Illinois. Em 1985 os caras tiveram a grandeza de vencer o Super Bowl e resolveram lançar um vídeo com uma música pra lá de bizarra, intitulada “The Super Bowl Shuffle”, que gerou um buzz na época e tornou-se um clássico, ganhando ainda mais força com a internet e tornando-se um viral de sucesso. Veja o vídeo abaixo e a letra aqui.
Enfim, 25 anos depois, a Boost Mobile resolveu lançar o The Boost Mobile Shuffle, uma paródia reunindo novamente o time de 1985 para uma nova música e um novo videoclipe, que será lançado no dia 7 de fevereiro, durante o Super Bowl 2010.
Voltam à tona Jim McMahon, Mike Singletary, Richard Dent, Willie Gault, Otis Wilson, Steve Fuller e Maury Buford. Juntos eles vão mostrar que os anos se passaram mas que eles ainda possuem talento. A paródia do íconico vídeo de 1985 tem tudo para também se tornar um viral.
Através do site da campanha - boostmobile.com/shuffle - o internauta poderá ver vídeos behind the scenes, além de alguns games e downloads relacionados (futuramente até mesmo o download da música e ringtones para o celular). Enquanto o vídeo não estreia, a marca deu um gostinho ao colocar 4 teasers de 15 segundos, e que já estão sendo veiculados em canais como ESPN, TBS, Comedy Central e MTV.
Dia 7 de fevereiro acontece o Super Bowl, o jogo final da liga de Futebol Americano (NFL) e o maior evento esportivo dos Estados Unidos, veiculado pela rede CBS. Apesar de o evento ser esperado por muitos amantes do esporte, a verdade é que tornou-se palco de uma disputa acirrada entre grandes marcas para lançarem suas campanhas e comerciais.
Trata-se do espaço mais caro do mundo, onde uma veiculação de 30 segundos chega na casa dos 3 milhões de dólares. Não é para menos, o evento acaba de quebrar o recorde com 100 milhões de telespectadores. E grandes marcas já começam a lançar suas campanhas bem antes de o evento começar.
Mas o que esperar do Super Bowl 2010? Abaixo uma lista do que você deve saber:
- A Boost Mobile lançou uma série de teasers do seu “The Boost Mobile Shuffle”, parte da campanha Unwronged, trazendo consigo alguns jogadores do Chicago Bears de 1985, mostrando que há 25 anos atrás eles fizeram história ao lançar um vídeo com uma música para o “big game” que tornou-se um clássico. A idéia é mostrar que os anos se passaram e eles estão prontos para fazer tudo de novo.
- A Bud Lightabandonando a sua campanha “Drinkability”, pois segundo a marca, não estava dando o retorno esperado em vendas. Mas a marca já garantiu um espaço de 5 minutos durante o evento, tornando-se novamente a marca que mais gastou no Super Bowl;
- A polêmica do comercial anti aborto da organização evangélica cristã Focus on the Family. O anúncio salienta uma antiga decisão da senhora Pam, mãe de Tim Tebow, quarterback dos Florida Gators e estrela da NFL, que apesar de ter sido aconselhada pelos médicos a fazer um aborto, decidiu levar a gravidez até ao fim, permitindo que hoje, milhões de americanos possam ficar deslumbrados com as fantásticas jogadas de Tim Tebow;
- Papa John’s lançou um vídeo estrelado por Tony Dungy apresentando a promoção “Take it to the House”, que ganhará forças com um comercial durante o evento.
- A Volkswagen apresentando a sua nova campanha Punch Dub, que contará com um comercial de 30 segundos estrelado pelo comediante Tracy Morgan.
- A Bridgestone lançou alguns behind the scenes de suas produções e 2 teasers dos comerciais que serão veiculados - o “Your tires or your life” e “Whale of a tale”:
Outras grandes marcas como Hyundai, Motorola, Mars, Dodge, EA e muito mais, também farão parte dos intervalos do Super Bowl, mas resolveram deixar suas campanhas no anonimato. Vamos esperar para ver. Fique ligado aqui no blog da Ypsilon2.
A Volkswagen acaba de lançar a sua mais nova campanha, chamada “Punch Dub”, um update do clássico jogo Punch Buggy, uma brincadeira de criança que consiste basicamente em, quem avistar primeiro um Volkswagen, deve dar um soco (de leve) no amigo ao lado. Aqui no Brasil não é tão conhecida, mas foi uma brincadeira muito popular há décadas atrás nos EUA.
A ideia da campanha é resgatar essa memória na cabeça dos americanos, onde a Volks foi atrás de Sluggy Patterson, o suposto cara que inventou a brincadeira. A campanha online acontece em várias redes sociais, onde a marca resolveu abrir um Twitter, Facebook e um blog, onde o cara promete responder a todos com o maior carinho. As twittadas do cara são engraçadas, como por exemplo quando ele desafia o internauta a quebrar o seu recorde: “Bet none of you knew that I broke my own record on a Thursday in 1974. 54 punches, 54 different people. Think you can beat it? #VW”
A campanha contará com até mesmo um game online via Facebook, onde quem “socar virtualmente” mais amigos irá ganhar um novo VW CC. Mas a campanha ganhará força mesmo após um comercial de 30 segundos, que será veiculado durante o Super Bowl 2010, que terá participação do comediante Tracy Morgan.
Através do site vw.com/sluggy será possível conferir os demais vídeos que serão lançados da campanha. A criação é da Deutsch LA.
Sabe aquela velha dúvida da humanidade: É melhor desenrolar o papel higiênico por cima ou por baixo?
Pois então, a marca de papel higiênicos Cottonelle, da Kimberly-Clark, resolveu colocar um ponto final nessa questão, e está convocando todos os americanos a participarem da sua mais nova campanha, a Roll Poll.
Através do site da campanha - www.CottonelleRollPoll.com a marca está fazendo o “The Great Debate”, onde o internauta deve votar em como prefere desenrolar o seu papel higiênico, por cima (over) ou por baixo (under). Bizarro, não?
Além das mídias convencionais, a campanha conta com diversas ações, como paineis com o número da votação em tempo em real, ou até mesmo utilizando trens e metrôs como mídia (como na foto acima). E conta ainda com uma parceria com bloggers e sites específicos para gerar um buzz. Além de comerciais de TV, a campanha também conta com virais com depoimentos de pessoas com diferentes personalidades, falando sobre o seu voto e justificando-o. Vale a pena dar uma conferida.
Em outubro de 2009, a Leo Burnett de Porto Rico criou uma ação bem bacana para o McDonald’s promovendo o seu McHappy Day (o nosso McDia Feliz), o dia em que a marca doa os lucros adquiridos na venda de Big Macs para instituições de caridade. Seguindo o conceito de um dia feliz, e que o sorriso é o melhor remédio, os caras resolveram criar um sorriso que ninguém deixasse de ver. Resolveram então fazer um enorme sorriso nas janelas do West Bank World Plaza, o maior prédio de Porto Rico.
A ação resultou em um buzz danado na cidade. Além de gerar cerca de $52,000 em mídia espontânea para a marca, o McDia Feliz no país arrecadou 50% a mais em relação ao ano anterior. E isso sim é motivo para sorrir.
A Audi acaba de lançar uma nova campanha criada a partir de uma série de vídeos apresentando a The Green Police, um verdadeiro grupo (fictício) criado para proteger e conservar o meio ambiente. Uma sátira clássica de PSAs (Public Service Announcements) para conscientizar os consumidores de que forma eles podem fazer a sua parte para ajudar o mundo. Os vídeos dão dicas hilárias mas que fazem muito sentido, como por exemplo economizar guardanapos na hora de comer.
A ideia é preparar terreno para o que está por vir durante o Super Bowl, onde a marca irá promover o Audi A3 TDI, que recebeu recentemente o prêmio “2010 Green Car of the Year”.
No ano passado falamos sobre uma campanha da famosa marca de ferramentas Craftsman, onde os caras iam fazer uma série de testes demonstrando o poder de suas ferramentas. Pois então, demorou, mas os vídeos da campanha saíram.
O nome do projeto é Craftsman Labs, e os testes são os mais bizarros possíveis. Não vou contar para não perder a surpresa, mas abaixo vocês conferem a bateria de experimentos feitos pelos malucos. A campanha ainda é integrada com o Facebook, onde os usuários podem enviar idéias para a equipe realizar novos testes.
A criação é da Y&R de Chicago, com produção da Optimus ONE e direção de Alex Fendrich. Se você gosta desse tipo de campanha, vale a pena conferir a campanha da DieHard e os testes malucos com suas baterias.
Ano passado a marca Miller High Life inovava com o seu comercial de 1 segundo durante o Super Bowl. Esse ano os caras também surgiram com uma ideia bacana.
Little Guys at the “Big Game” é uma iniciativa da Miller onde a marca irá ceder o seu espaço comercial durante o Super Bowl para promover quatro pequenos negócios que merecem uma ajuda. Através de vídeos enviados através de redes sociais e pelo site da marca, pequenos empresários de todo os EUA participaram da iniciativa. Por fim 4 foram eleitos: Dan Engel Brecht (da barbearia Del’s Barber Shop), Loretta Harrison (da Loretta’s Authentic Pralines), Bob Turner (da Bizarre Guitar & Drum) e Tim Herron (da Tim’s Baseball Card Shop).
Através do site da campanha site da campanha esses caras irão esplicar os seus pequenos negócios e justificar a escolha da marca. Além, é claro, de estrelar os comerciais da Miller High Life que serão veiculados no Super Bowl 2010.
Novo comercial da Monster.com, site de empregos líder mundial em carreiras e recrutamento para empregadores e candidatos, que tanto já falamos aqui no blog (#1#2#3#4. O vídeo mostra a história do Boogeyman (algo como o nosso Bicho-Papão), que não conseguiu se encaixar muito bem na profissão de assustar criancinhas. Até que um dia ele teve acesso a Monster.com, que o encaminhou a um emprego melhor.
O vídeo é o primeiro da mais nova campanha integrada da marca, chamada “Get a Monster Advantage”, criada pela BBDO de NY, e que deve continuar até o Super Bowl 2010. A campanha já conta com impressos e anúncios nos principais jornais e revistas americanas, além de conteúdo online e exclusivos no Facebook
Fantástica essa campanha da cerveja Guinness criada pela IIBBDO Dublin.
Em 2008 a marca implantou chips RFID nas bolas de rugby com a finalidade de oferecer uma cobertura sem igual para os admiradores do esporte na Irlanda. Ele mostra métricas incríveis e estatísticas que envolvem velocidade da bola e precisão dos passes. Hoje a marca conta com uma página de fãs no Facebook e com um aplicativo de iPhone que mostra também bares e pubs que exibem o jogo.
O projeto, chamado de Area 22, é um conceito interessante de ativação de marca oferecendo um serviço relevante e inédito. O comercial que acaba de ser lançado também é bem legal e cheio de efeitos bacanas.
A produção é uma parceria da Company Films com a Believe Media. Direção de Rory Kelleher.
A Sunny Queen Farms é uma marca australiana conhecida por sua linha de ovos que são vendidos com “smile faces” desenhadas.
Pois então, a marca resolveu dar uma radicalizada e passar por um leve rebrand especialmente para o Australia Day (que aconteceu ontem), um dia que a população toda relembra a descoberta do país pelos ingleses.
A nova linha de produtos, chamada Whinging Pom Eggs, é uma brincadeira cultural com os ingleses, onde a marca deu um olhar um tanto sério e com as sonbrancelhas franzidas para os ovos (satiririzando o comportamento dos ingleses), além de acompanhar a bandeira do Reino Unido em sua caixa. Tudo, por enquanto, não passa de uma grande brincadeira.
O lançamento da campanha aconteceu ontem, onde foi organizado um tradicional café da manhã inglês, apenas para convidados ingleses, realizado no Treasury Gardens, em Melbourne. Além de contar com as mídias tradicionais, a campanha está ganhando força em redes sociais com virais no YouTube e muita comunicação com os consumidores através do Facebook, onde a marca deseja saber o que as pessoas acham do produto e se ele deveria realmente ser lançado no mercado australiano. A criação é da BCM.
A VSO é uma organização internacional emissora de voluntários à países necessitados, contando com mais de 30,000 pessoas espalhadas em diversos programas, em mais de 40 países.
Procurando chamar a atenção para tais programas, os caras lançaram recentemente uma campanha bem bacana. Trata-se de uma sátira de um infomercial, onde o apresentador com a sua ajudante irão tratar a VSO como uma espécie de produto em promoção. No vídeo eles convocam professores (atuantes ou aposentados) para embarcarem em viagens por 44 países (lugares como Nepal, China, Mongolia, Ghana, etc.), com tudo pago por até 2 anos. Com direito a frases clichês como “… e tem mais!”, o vídeo pretende se viralizar pela internet e promover o site da organização na Irlanda - www.vso.ie
“EXCLUSIVE VSO DEAL!!!”, como todo infomercial, parece ser muito bom para ser verdade. Mas fica aqui a dica. A produção é da Lovely Productions.
Recentemente eu vi uma campanha viral da LG que não fazia o menor sentido. Hoje, com mais calma, tentei achar um motivo para ela (e ainda estou tentando) e resolvi postar.
Quem não se lembra do viralzinho “Dramatic Look“, onde um esquilo dava uma encarada pra câmera, com seu olhar fatal? Pois então, acabo de descobrir que não trata-se de um esquilo, e sim um Cão-de-pradaria, e foi pensando em utilizar o sucesso do tal bichinho, que a LG resolveu lançar a sua campanha Live Bordless.
Os virais lançados pela marca tem como ideia mostrar o que realmente aconteceu com nosso amiguinho roedor no dia do seu “dramatic look” e ainda mostra a sua fuga dos estúdios e os lugares pelo qual andou aprontando com a sua liberdade. Os vídeo mostram desde viagens exóticas a Dubai e Bahamas, até mesmo mensagens como o filme “Sinais” e street art a la Bansky.
O objetivo de toda essa maluquice é divulgar uma promoção onde a marca irá sortear uma viagem de volta ao mundo no valor de $100,000, e promover a sua nova linha de TVs Live Bordless, que ultrapassa os limites da imagem para oferecer muito mais liberdade para você.
Bacana essa ação lançada pela SONY no Japão, ainda no ano passado.
Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa um tanto diferente, onde a Sony confeccionou 120 calças jeans a partir de tecidos de materiais publicitários antigos de seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, as tais calças jeans foram penduradas em uma das laterais do prédio da Sony, em Tóquio. As peças eram únicas, sem nenhuma igual no mundo. Colocadas à venda pela bagatela de 15,000 ienes cada (OUCH!), no dia 24 de setembro, os usuários compradores poderiam buscá-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.
A grana arrecadada foi doada para fundos de recuperação de florestas. O projeto rendeu a Sony um total de $400,000 em mídia espontânea, fazendo com que a campanha experimental tenha sido um sucesso.
A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle + Hakuhodo, de Tóquio.
A O2 possui um sistema de vendas de ingressos chamado O2 Priority, onde os clientes da marca possuem uma série de prioridades e regalias (já comentamos aqui). A O2 é também uma das patrocinadoras da seleção inglesa de Rugby, fazendo sempre campanhas voltadas para o esporte (como vimos aqui).
No dia 6 de fevereiro será comemorado os 100 anos desde o primeiro encontro entre Inglaterra e País de Gales no estádio Twickenham de Londres. A Inglaterra usará até mesmo uma camisa centenária contra Gales. Enfim, a novidade está por vir.
Pensando em promover a parceria da O2 com o esporte, a marca resolveu organizar (e patrocinar) cerca de 40 salas de cinemas, onde serão transmitidos o jogo contra Gales (e também contra a Irlanda no dia 27), no formato 3D. Quem já teve a oportunidade de conferir os filmes 3D de última geração deve conseguir imaginar quão impressionante deve ser a transmissão de uma partida de rúgbi nesse formato. E, é claro, os clientes O2 terão prioridade nos ingressos.
Abaixo um comercial criado para a iniciativa. A criação é da VCCP. Maiores informações sobre o projeto - www.o2blueroom.co.uk/3drugbylive
BC Hydro | Team Power Smart (Olympic)
