Bacana essa ação lançada pela SONY no Japão, ainda no ano passado.

Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa um tanto diferente, onde a Sony confeccionou 120 calças jeans a partir de tecidos de materiais publicitários antigos de seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, as tais calças jeans foram penduradas em uma das laterais do prédio da Sony, em Tóquio. As peças eram únicas, sem nenhuma igual no mundo. Colocadas à venda pela bagatela de 15,000 ienes cada (OUCH!), no dia 24 de setembro, os usuários compradores poderiam buscá-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.

A grana arrecadada foi doada para fundos de recuperação de florestas. O projeto rendeu a Sony um total de $400,000 em mídia espontânea, fazendo com que a campanha experimental tenha sido um sucesso.

A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle + Hakuhodo, de Tóquio.

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O aclamado diretor Spike Jonze acaba de apresentar seu último trabalho – I’m Here, um curta metragem de 30 minutos – no Festival de Filmes de Sundance como parte do primeiro Programa de Curtas da Noite de Abertura do festival.

O filme é uma colaboração com a ABSOLUT VODKA, e a parceria reconhece a posição da marca enquanto pioneira e marca formadora de cultura. A ABSOLUT sempre se destacou no mercado como uma empresa pioneira que dá suporte a artistas há décadas. Entre as colaborações anteriores estão aquelas com Andy Warhol, Keith Haring e Helmut Newton.

I’m Here honra a história da marca e ao mesmo tempo embarca em uma nova e inovadora aliança com um dos mais originais diretores contemporâneos. O filme surgiu quando a ABSOLUT solicitou a Jonze que fizesse um filme, e deu a ele o controle de criação para criar o que ele quisesse. Spike Jonze resolveu então fazer a sua primeira história de amor. O filme trata sobre o relacionamento de dois robôs que moram em Los Angeles.

Vale a pena dizer que a colaboração de criação entre a ABSOLUT VODKA e Spike Jonze será acompanhada por uma doação beneficente de US$30.000 para a 20/20, uma iniciativa do American Film Institute (AFI), projetada para melhorar o intercâmbio, entendimento e colaboração cultural entre diretores e seus filmes dos EUA e do exterior.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com efeitos da Method Studios e produção da MJZ. O filme completo, com 31 minutos de duração, poderá ser visto através do site www.imheremovie.com. A divulgação do mesmo será feita em filmes de 30 e 60 segundos, e serão usados como comerciais de TV e online.

Um dos vídeos que mais me chamou a atenção depois que voltei de férias foi o da rede de fast-food Domino’s.

Sempre mostramos aqui no blog sobre como as rede sociais pode trazer benefícios ou até mesmo acabar com uma marca. Pois então, no ano passado a rede de fast-food Domino’s sentiu o poder de um vídeo viral feito por 2 funcionários irresponsáveis, que simplesmente caiu no YouTube e gerou polêmicas, resultando até mesmo em um pedido público de desculpas feito pelo presidente da empresa.

Não precisa ser um vídeo, e sim com qualquer outra rede social (Twitter, Facebook, etc.), que aliadas a consumidores insatisfeitos, podem gerar estragos enormes. A Domino’s, atenta a tudo isso, resolveu lançar uma nova campanha de marketing que é genial: os caras utilizaram as críticas negativas dos seus próprios consumidores (e não têm medo de o mostrar em video) para mudar os seus produtos e assim mostrar confiança nestas mudanças.

Isso mesmo, a marca partiu das redes sociais para dar início a uma virada total, com direito a reinvenção da receita de suas pizzas. Toda a campanha foi transformada em um documentário realmente inspirador, filmado com funcionários reais da empresa, e pode ser conferido através do site www.pizzaturnaround.com.

Parabéns para a marca, que conseguiu dar a volta por cima. O video principal da campanha, que já pode ser considerado um viral de sucesso (mais de 180,000 visitas), está muito bem produzido e editado, e até termina com um final um tanto inusitado, mostrando que tudo isso é apenas o começo…

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Estamos de volta! E mais cedo do que esperávamos. Desejo a todos um ótimo 2010!

Lembram-se do post “Ivar’s e os seus outdoors perdidos no mar“? Pois então, para começar o ano, resolvi falar de uma campanha semelhante executada pela Alfa Romeo na Bélgica, promovendo o seu modelo 147. Porém a marca foi mais a fundo, literalmente.

Estamos falando de um painel de 2m², colocado a 11,000 metros de profundidade, na Falha de Mariana, perto da ilha de Guam, no Oceano Pacífico, o local mais fundo dos oceanos. A frase “We can’t go any lower” (nós não podemos ir mais abaixo) fecha o conceito da campanha, que busca mostrar que o novo Alfa Romeo 147 está com um preço que não pode ser mais baixo.

A responsável pela campanha é a Duval Guillaume Antwerp, e pode ser conferida através do site www.expedition147.be. Abaixo um vídeo documentando a ação.

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O empresário de entretenimento britânico Simon Fuller, criador do concurso de TV “American Idol”, anunciou na quarta-feira (16) um novo reality show multimídia a ser distribuído na internet, rádio e redes de relacionamento social. Responsável pelo concurso de música pop “Idol”, que se tornou uma máquina de ganhar dinheiro, Fuller descreveu seu novo empreendimento, “If I Can Dream“, como “uma nova geração de entretenimento pós-realidade.”

O programa será lançado no início de 2010 e documentará a história de cinco jovens que sonham em fazer sucesso em Hollywood. Os fãs poderão interagir com eles em tempo real. A produtora de Fuller, 19 Entertainment, formou uma parceria com o site de televisão online Hulu.com, a Clear Channel Radio, o MySpace, e as grandes marcas Pepsi e a Ford.

Os episódios do programa serão transmitidos com exclusividade pelo Hulu.com, que é propriedade conjunta da News Corp, NBC Universal e Walt Disney, e a Clear Channel Radio vai divulgar o programa em suas estações de rádio e seus aparelhos online e móveis. No MySpace, os fãs poderão interagir com os candidatos a astros de Hollywood e, através de vídeos enviados ao programa, poderão candidatar-se a participar nele.

Fuller disse que o programa é feito sob medida para a geração mais jovem que vive boa parte de sua vida através de redes de relacionamento social, celulares, Twitter e mensagens de texto. Como no “American Idol” — o programa de TV de maior audiência nos Estados Unidos — e suas cem versões espalhadas pelo mundo, os espectadores ajudarão a criar os astros potenciais de amanhã.

Não sou muito chegado em Big Brothers ou shows do gênero, mas a grandiosidade desse show me fez fazer esse post. Fodástico.

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A Saatchi & Saatchi e a Toyota Austrália acabam de aprovar o vencedor do Clever Film Comp, uma competição de vídeos feitos por usuários fãs da página do Facebook, que buscava promover o Toyota Yaris.

A competição, que faz parte dos investimentos feitos pela Toyota em redes sociais, premiou com $7,000 os vencedores do melhor comercial, que foi criado pela galera da Play TV. No regulamento dizia que o vídeo não deveria infringir a lei, não ser imoral, não conter linguagem obscena, e não portar o Toyota Yaris de forma negativa.

O vídeo escolhido é regado de bom humor, e mostra um pai querendo conhecer o novo namorado que veio buscar a sua filha. Mas nem tudo são flores. Algumas críticas tem sido feitas no Facebook devido ao excesso de linguagens subliminares nas frases do vídeo, onde o garoto troca diversas palavras com o pai da garota, insinuando sobre ela perder sua virgindade. Com frases como “Do you have any protection while driving my daughter home?” e respostas como “a couple of nice big air bags to throw my head into” e “I’ll have her on her back by 11”, o vídeo tem sido considerado por alguns usuários como tendo um caráter “incestuoso, degradante, humilhante e machista”.

Isso tudo gera imagem negativa para a marca? Creio que não. Eu casquei o bico com o vídeo. E a verdade é que a Toyota também deve estr rindo à toa. Conseguiu um comercial bacana e está gerando buzz pelas redes sociais. E o melhor de tudo? Foram gastos apenas $11,000 com a campanha. Quer conferir os outros vídeos enviados? Basta entrar no canal do YT.

A MacLaren McCann (Canada) recentemente teve a difícil tarefa de fazer uma campanha que gerasse um buzz e fizesse com que os gamers de plantão fossem para a festa de lançamento do jogo Halo 3 ODST, em Toronto, no Canadá. Quer melhor forma de fazer isso do que criar um alternate reality game (ARG) ?

Os caras conseguiram criar uma campanha completa, com guerrilha, caça ao tesouro, virais com pistas escondidas, mensagens encriptadas, coordenadas GPS e tudo mais. Um verdadeiro mix entre a realidade e o fictício, e que teve uma intereção com todas as plataformas possíveis para que os ARGueiros de plantão se divertissem. E caso conseguissem seguir todas as pistas e chegar ao fim da experiência, ganhariam ingressos VIPs para a festa de lançamento do game.

Os resultados foram bem positivos. A campanha teve um engajamento enorme com o público-alvo em suas 2 semanas de execução, gerando centenas de discussões em foruns do Xbox.ca e Bungie.net, além de mais de 6,500 vídeos no YouTube em apenas 9 dias, fazendo com que a campanha toda superasse as expectativas em 173%.

Abaixo um video-case da campanha.

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No dia 19 de setembro, a Burberry, famosa rede britânica especializada em roupa e acessórios de luxo, havia lançado um vídeo teaser no YouTube sem maiores detalhes. Apenas com o título “Art of the Trench”, um coming soon no fim do vídeo e o hotsite artofthetrench.com nos créditos.

O tal vídeo fazia parte de uma iniciativa da marca, parte da comemoração dos 100 anos do Trench Coat (seus icônicos casacos que vão até o joelho), onde a Burberry resolveu criar o seu próprio site de relacionamento, chamado Art of The Trench. Criado inicialmente pelo fundador da Burberry, Thomas Burberry, para oficiais do Exército britânico em 1914, o trench coat ainda é uma das peças mais vendidas da companhia.

Aberta nesta segunda-feira, a “rede social” se define como um presente aos fãs da marca no Facebook, o que representa cerca de 660 mil usuários. A marca britânica convidou o fotógrafo e blogueiro Scott Schuman, que é o famoso por fotografar pessoas nas ruas, para clicar pessoas estilosas com o casaco em cidades como Paris, Londres, Milão, Nova York, Berlim, Veneza e até São Paulo.

O site permitirá aos membros conectados via Facebook submeter imagens e histórias sobre os casacões da Burberry e compartilhá-las entre si. A ação coloca a Burberry no grupo de varejistas que usa mídias sociais, tais como Facebook, Twitter e YouTube, para colocar suas marcas diante dos consumidores e interagir com eles.

Abaixo vocês conferem o vídeo do qual falei no começo do post.

Fonte: Adivertido

IKEA Heights é uma websérie, uma novela vamos dizer assim, gravada “secretamente” dentro de um IKEA em Burbank, na California, e que está sendo veiculada no channel101.com. Não sei se o drama foi ou não gravado sem que os atores e equipe de produção fossem pegos, mas a verdade é que é hilário (e até mesmo trash) ver a história acontecendo e os clientes da loja passando ao lado, não entendendo nada do que se trata. Desde o escritório onde o protagonista trabalha até o quarto com a sua esposa, são todos cenários da loja. Confiram o episódio piloto abaixo, caso goste, vale a pena conferir o episódio #2, #3 e #4. A direção é de David Seger.

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Você já viu um comercial de TV que mostrasse a hora exata em que ele está sendo veiculado? Pois é, esse é o desafio da nova campanha criada pela galera da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive para a marca Energy Bar, do grupo Strauss. Imaginem 55 spots sincronizados para mostrar a hora exata em que ele está passando na TV (ex.: 20:12, 21:13, 21:45, 22:34, 00:32 etc.), um trabalho inovador da marca, trazendo consigo o conceito “Every Moment, Energy Boost”, mostrando que o o Energy Bar oferece energia para cada momento.

Fonte: Paula Rizzo

Achei fantástico (e até mesmo assustador) o vídeo lançado pelo suiço Erik Qualman, autor do blog Socialnomics, e do livro que segue o mesmo nome, o “Socialnomics: How social media transforms our lives and the way we do business“. No vídeo, chamado “Social Media Revolution”, o autor aponta alguns fatos curiosos sobre a mídia social que explicam a teoria Socialnomics, onde a ideia é convencer as pessoas de que a mídia social não é uma moda, e sim uma mudança fundamental na forma como nos comunicamos.

Fonte: Paula Rizzo

A Big Issue Company nasceu em setembro de 1991 com o objetivo de produzir uma revista mensal escrita por jornalistas profissionais, com entrevistas e matérias atuais, e vendida nas ruas por pessoas desabrigadas. A proposta da Big Issue era colocar no mercado uma revista engajada que seria também um meio de vida para o sem teto, oferecendo a ele um emprego - e uma alternativa para as ruas. Cerca de 60% do preço de capa ficaria com o vendedor. A iniciativa deu tão certo que, hoje, a Rede Internacional de Jornais de Rua computa 35 revistas semelhantes espalhadas pelo mundo (inclusive no Brasil) e, em 1995, nascia a The Big Issue Foundation, uma instituiçao de caridade para oferecer mais apoio as necessidades básicas dos desabrigados.

Para promover a revista na Austrália, foi lançado um comercial bem bacana, focado exatamente nesses vendedores. “For Myself” é criação da The Blue Group, com produção da The Directors Group e direção de Luci Schroder. O vídeo foi filmado durante um dia com 12 vendedores desabrigados mostrando como $5 pode ajudá-los a viver uma vida mais digna e pensar de forma mais positiva. A campanha contará ainda com outdoor, impressos, rádio e mídia online, seguindo o conceito “Helping people help themselves”.

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Simplesmente fantástica a inserção da Volkswagen no último episódio do TV Show da BBC britânica Top Gear.

Recentemente mostramos aqui no blog uma ação da Bacardi no programa, onde revelava o piloto secreto de capacete branco, conhecido como “The Stig”, como sendo o piloto Michael Schumacher.

Agora é a vez da Volkswagen, que fez o desafio aos apresentadores do programa, Jeremy Clarkson e James May, que teriam que criar os seus próprios comerciais para o novo Volkswagen Scirocco. O resultado é hilário. Eu fico imaginando o quanto foi gasto em uma ação dessas. A verdade é que em pouquíssimo tempo o vídeo já se viralizou, resultando em diversos vídeos reproduzidos no YouTube. Ótima sacada.

A criação é da DDB de Londres. Confira abaixo.

Recentemente falamos aqui no blog sobre a campanha chamada “Inside The Black Jersey”, onde a Adidas estava lançando mini-documentários sobre a Seleção de Rugby da Nova Zelândia, que é uma das melhores equipes de Rugby do mundo, conhecido como os All Blacks, uma verdadeira lenda no esporte e do qual a Adidas tem o orgulho de patrocinar.

Seguindo as celebrações de 10 anos do time, em parceria com a TBWA/Whybin e com o Microsoft Photosynth (que chegamos a falar aqui), a Adidas resolveu criar 4 posters comemorativos utilizando a tecnologia do Photosynth em um concurso onde os fãs irão colaborar na criação desses posters, com milhares de fotos tiradas.

Esse programa da Microsoft é simplesmente fantástico e já foi utilizado até mesmo na posse de Barack Obama. O Photosynth analisa cada foto para encontrar similaridades com outras e usa esses dados para estimar onde a imagem foi tirada. O programa então recria o ambiente e usa como uma tela de pintura sobre a qual são visualizadas as fotos.

A campanha funciona mais ou menos assim: Para participar, os consumidores devem comprar uma camiseta do time, que contem um código, onde serão sorteados 10 pessoas. Esses sortudos poderão tirar fotos com câmeras profissionais da Canon no gramado do campo, ao lado do time durante os jogos. Para os demais que não tiverem tanta sorte ainda podem tirar fotos da arquibancada e concorrer a uma série de prêmios que também serão sorteados.

Após tirada as fotos e serem carregadas no Photosynth, os fãs podem conferir o resultado no site IShotthe2009AllBlacks.com, onde o Photsynth irá entrar em ação e juntar todas as fotos. Por fim temos um poster rico em detalhes, fruto de milhares de fotos, que juntas formam uma enorme e belíssima imagem em alta resolução. Toda feita pelos fãs. Dois posters já foram criados em jogos recentes e ainda restam outros dois, que serão feitos nos próximos jogos. Abaixo você confere um vídeo com Jonah Lomu falando um pouco sobre a campanha.

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O Google iniciou hoje uma nova estratégia de marketing para promover a suíte Google Apps atacando diretamente a Microsoft em uma série de outdoors veiculados em quatro grandes cidades norte-americanas: Nova York, Boston, Chicago e San Francisco. A campanha — intitulada “Going Google” — durará um mês.

Os outdoors serão mudados todos os dias durante esse mês, como se fossem uma narrativa de um diário, como por exemplo, o primeiro dizia “Day #1: Just heard about going Google. I want to know more”, seguido do target=blank]link da campanha.

Seguindo o conceito de “Go Google”, a ideia da gigante de Mountain View é conquistar a atenção de gerentes de TI presos em engarrafamentos no trânsito, destacando os benefícios de se migrar para os Google Apps com peças diferentes a cada dia da semana. Para ser mais específico, o objetivo da campanha é “roubar” usuários do Microsoft Office com esses outdoors que promovem a suíte de aplicativos online Google Apps (que inclui Google Docs, Calendar, Gmail, entre tantos outros).

De acordo com o Google, mais de 1,75 milhão de organizações (incluindo corporações, escolas, universidades, etc.) já utilizam os seus serviços online para processamento de textos e emails. A empresa não obtém lucro direto com eles, mas roubar clientes da Microsoft, por si só, é sempre uma grande conquista para o Google.

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A Hyundai acaba de lançar uma competição online de DJ/VJ no Reino Unido.

“30Beats” tem como objetivo promover o novo modelo i30 da marca, onde a Brazen Productions trabalhou em parceria com o DJ Krysko para capturarem a essência do carro, criando diversos samples feitos a partir de sons do próprio i30. A competição pede para que os internautas baixem os samples e criem o seu próprio remix, com a chance de ganhar o seu próprio i30. Para competir basta entrar no site www.30beats.co.uk. A campanha irá utilizar diversas redes sociais para gerar buzz sobre a competição.

Abaixo você confere um promo lançado.

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A Volkswagen lançou recentemente uma campanha utilizando mídias sociais para promover o novo modelo do seu utilitário esportivo Tiguan.

“The People’s Reviewer” é uma tentativa da marca de gerar um buzz criando algo um pouco diferente. Utilizando-se de redes sociais como YouTube, Blogs, Flickr, Facebook e Twitter, os caras resolveram criar uma campanha em busca do melhor “crítico” de carros do Reino Unido.

A campanha teve início com milhares de testes dessas pessoas fazendo uma crítica sobre o novo Tiguan, que foram transformados em vídeos editados e lançados no Canal do YouTube. A partir de então, foram ensinados aos participantes como utilizar ferramentas como Twitter, Facebook e Flickr, para gerar um buzz em cima de sua crítica (para ganhar votos). O vencedor leva para casa o Tiguan do qual fez a crítica.

Esse é um ótimo exemplo de campanha que integra online/offline, utilizando as mídias sociais para criar buzz e também levar ao público opiniões diversas de pessoas que, na verdade, também são consumidores em potencial do novo Tiguan. A criação é da DDB de Londres.

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A Diet Coke está promovendo a sua parceria com a nova temporada do seriado Ugly Betty, do Channel 4, lançando uma série de vinhetas IDs que, na minha opinião são meio freaks, onde a protagonista da série surge em versão boneca e um tanto quanto assustadora, fazendo bizarrices por aí. O patrocínio da marca se estende no site do Channel 4 dedicado à série, direcionando o internauta para o site cokezone.co.uk.

Para quem nunca assistiu a série (como eu) aqui vai um breve resumo. Ugly Betty segue o dia a dia de Betty Suarez, uma secretária eficiente mas pouco atrativa que trabalha na Mode, uma revista de moda. No trabalho, ela tem de lidar com as mulheres da revista que são mais atraentes que ela e com os homens que lá trabalham, especialmente com o patrão mulherengo, Daniel Meade, que é o filho do dono da revista. Embora pareça que Betty e Daniel vão falhar nos seus papéis devido à sua falta de experiência na indústria da moda, ambos vão descobrir que sabem como trabalhar até chegar ao topo. Desta união profissional vai surgir um novo sentimento bastante profundo entre os dois.

A criação dos Idents é da Mother, com produção da Rokkit, e direção da Legs. Eu compilei em um único vídeo os 5 IDs que encontrei.

O JibJab ficou conhecido em todo mundo como um site que explora os feriados sazonais para os tornar divertidos. Com ele e com a ajuda de uma fotografia de uma pessoa é possível criar uma animação engraçada para compartilhar com os teus amigos. Dia dos pais, mães, aniversário, páscoa, natal, ano novo, seja qual for a data, sempre tem algo divertido para você brincar com alguém.

Você talvez já deve ter visto o famoso Elf Yourself, feito para a marca OfficeMax, pois então, foram os caras que desenvolveram também. Enfim, conferindo os virais da semana, me deparei com o vídeo “He’s Barack Obama”, um viral lançado pela equipe JibJab para promover os seus serviços. E nada melhor para tornar o viral um sucesso, do que utilizar um cara que por si próprio já é um viral: Barack Obama. E o melhor de tudo? O vídeo foi passado no tradicional jantar do Encontro da Associação dos Correspondentes que ocorreu nesse final de semana. E Obama estava presente.

A animação é fantástica, seguida por um mini documentário do estúdio e equipe da empresa (que foi adicionado somente na versão do YouTube). O vídeo apresenta Barack Obama como um super herói que veio salvar o mundo em tempos difíceis, tudo no estilo “cabeça recortada” que o site se destaca. Com apenas 3 dias desde que foi postado, o vídeo já beira a casa das 150 mil visitas, e 1500 comentários, além de ter bombado o Facebook dos caras. Fodástico. Vale a pena o post.

A companhia aérea americana JetBlue Airways está lançando uma campanha estrelada por algumas das mais conhecidas micro-celebridades da internet, onde através do YouTube irão lançar vídeos promovendo algumas novas rotas que a companhia está oferecendo. O objetivo é fazer um tipo de mini-documentário com essas personalidades da web, para que elas relatem alguns vôos feitos por elas.

Entre as micro-celebridades estão a Justine Ezarik (conhecida por iJustine, que já falamos aqui e aqui), Kevin Nalts (conhecido como o “Gênio do vídeo viral”, com mais de 750 videos, vistos por mais de 65 milhões de pessoas), Delphine Dijon (modelo da Ford que ficou conhecida por compartilhar conteúdos e expor sua vida para seus fãs em diversas redes sociais), Meghan Asha (famosa blogueira sobre tecnologia, fundadora do NonSociety.com), entre outros, que assinaram um contrato para participar da campanha, compartilhando vídeos, tweets e posts sobre as suas jornadas.

O objetivo é criar um buzz online em massa para promover as novas rotas da companhia. O mais bacana é que nenhuma dessas micro-celebridades estão sendo pagas. A JetBlue “trocou” a campanha por vôos e serviços oferecidos por ela, produzindo um certo laço “amigável” com essas micro-celebridades. Para facilitar ainda mais a ação dessas pessoas, a companhia está oferecendo somente vôos nos aviões BetaBlue, que possuem internet wireless.

A campanha ainda conta com uma parceria com o portal/produtora de vídeos online “Howcast“, que conta diversos fãs pelo mundo, e que produzirá alguns vídeos com essas micro-celebridades no estilo “How to”, fazendo uma websérie que inclue temas como “How to Fly Coast to Coast”, “How to travel in style with Ford model Delphine”, e por aí vai. Ainda vale constar que o Twitter da JetBlue conta com quase 700,000 seguidores, o que deve alavancar bem a campanha, que ainda contará com outdoors, rádio e impressos.

Abaixo você confere o vídeo “How to travel in style with Ford model Delphine”, com a belíssima Delphine Dijon, mostrando a sua paixão por voar e o que gosta de fazer durante as suas viagens.

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