Galera, o blog mudou de endereço!!! Agora é www.ypsilon2.com/blog. E vem cheio de novidades. Com novo layout, nova identindade, novos conceitos, enfim, tudo novo. Corre pra lá, atualizem seus FEEDS (RSS) e continuem com a gente!

Bacana essa ação lançada pela SONY no Japão, ainda no ano passado.

Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa um tanto diferente, onde a Sony confeccionou 120 calças jeans a partir de tecidos de materiais publicitários antigos de seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, as tais calças jeans foram penduradas em uma das laterais do prédio da Sony, em Tóquio. As peças eram únicas, sem nenhuma igual no mundo. Colocadas à venda pela bagatela de 15,000 ienes cada (OUCH!), no dia 24 de setembro, os usuários compradores poderiam buscá-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.

A grana arrecadada foi doada para fundos de recuperação de florestas. O projeto rendeu a Sony um total de $400,000 em mídia espontânea, fazendo com que a campanha experimental tenha sido um sucesso.

A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle + Hakuhodo, de Tóquio.

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O aclamado diretor Spike Jonze acaba de apresentar seu último trabalho – I’m Here, um curta metragem de 30 minutos – no Festival de Filmes de Sundance como parte do primeiro Programa de Curtas da Noite de Abertura do festival.

O filme é uma colaboração com a ABSOLUT VODKA, e a parceria reconhece a posição da marca enquanto pioneira e marca formadora de cultura. A ABSOLUT sempre se destacou no mercado como uma empresa pioneira que dá suporte a artistas há décadas. Entre as colaborações anteriores estão aquelas com Andy Warhol, Keith Haring e Helmut Newton.

I’m Here honra a história da marca e ao mesmo tempo embarca em uma nova e inovadora aliança com um dos mais originais diretores contemporâneos. O filme surgiu quando a ABSOLUT solicitou a Jonze que fizesse um filme, e deu a ele o controle de criação para criar o que ele quisesse. Spike Jonze resolveu então fazer a sua primeira história de amor. O filme trata sobre o relacionamento de dois robôs que moram em Los Angeles.

Vale a pena dizer que a colaboração de criação entre a ABSOLUT VODKA e Spike Jonze será acompanhada por uma doação beneficente de US$30.000 para a 20/20, uma iniciativa do American Film Institute (AFI), projetada para melhorar o intercâmbio, entendimento e colaboração cultural entre diretores e seus filmes dos EUA e do exterior.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com efeitos da Method Studios e produção da MJZ. O filme completo, com 31 minutos de duração, poderá ser visto através do site www.imheremovie.com. A divulgação do mesmo será feita em filmes de 30 e 60 segundos, e serão usados como comerciais de TV e online.

Um dos vídeos que mais me chamou a atenção depois que voltei de férias foi o da rede de fast-food Domino’s.

Sempre mostramos aqui no blog sobre como as rede sociais pode trazer benefícios ou até mesmo acabar com uma marca. Pois então, no ano passado a rede de fast-food Domino’s sentiu o poder de um vídeo viral feito por 2 funcionários irresponsáveis, que simplesmente caiu no YouTube e gerou polêmicas, resultando até mesmo em um pedido público de desculpas feito pelo presidente da empresa.

Não precisa ser um vídeo, e sim com qualquer outra rede social (Twitter, Facebook, etc.), que aliadas a consumidores insatisfeitos, podem gerar estragos enormes. A Domino’s, atenta a tudo isso, resolveu lançar uma nova campanha de marketing que é genial: os caras utilizaram as críticas negativas dos seus próprios consumidores (e não têm medo de o mostrar em video) para mudar os seus produtos e assim mostrar confiança nestas mudanças.

Isso mesmo, a marca partiu das redes sociais para dar início a uma virada total, com direito a reinvenção da receita de suas pizzas. Toda a campanha foi transformada em um documentário realmente inspirador, filmado com funcionários reais da empresa, e pode ser conferido através do site www.pizzaturnaround.com.

Parabéns para a marca, que conseguiu dar a volta por cima. O video principal da campanha, que já pode ser considerado um viral de sucesso (mais de 180,000 visitas), está muito bem produzido e editado, e até termina com um final um tanto inusitado, mostrando que tudo isso é apenas o começo…

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Estamos de volta! E mais cedo do que esperávamos. Desejo a todos um ótimo 2010!

Lembram-se do post “Ivar’s e os seus outdoors perdidos no mar“? Pois então, para começar o ano, resolvi falar de uma campanha semelhante executada pela Alfa Romeo na Bélgica, promovendo o seu modelo 147. Porém a marca foi mais a fundo, literalmente.

Estamos falando de um painel de 2m², colocado a 11,000 metros de profundidade, na Falha de Mariana, perto da ilha de Guam, no Oceano Pacífico, o local mais fundo dos oceanos. A frase “We can’t go any lower” (nós não podemos ir mais abaixo) fecha o conceito da campanha, que busca mostrar que o novo Alfa Romeo 147 está com um preço que não pode ser mais baixo.

A responsável pela campanha é a Duval Guillaume Antwerp, e pode ser conferida através do site www.expedition147.be. Abaixo um vídeo documentando a ação.

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O empresário de entretenimento britânico Simon Fuller, criador do concurso de TV “American Idol”, anunciou na quarta-feira (16) um novo reality show multimídia a ser distribuído na internet, rádio e redes de relacionamento social. Responsável pelo concurso de música pop “Idol”, que se tornou uma máquina de ganhar dinheiro, Fuller descreveu seu novo empreendimento, “If I Can Dream“, como “uma nova geração de entretenimento pós-realidade.”

O programa será lançado no início de 2010 e documentará a história de cinco jovens que sonham em fazer sucesso em Hollywood. Os fãs poderão interagir com eles em tempo real. A produtora de Fuller, 19 Entertainment, formou uma parceria com o site de televisão online Hulu.com, a Clear Channel Radio, o MySpace, e as grandes marcas Pepsi e a Ford.

Os episódios do programa serão transmitidos com exclusividade pelo Hulu.com, que é propriedade conjunta da News Corp, NBC Universal e Walt Disney, e a Clear Channel Radio vai divulgar o programa em suas estações de rádio e seus aparelhos online e móveis. No MySpace, os fãs poderão interagir com os candidatos a astros de Hollywood e, através de vídeos enviados ao programa, poderão candidatar-se a participar nele.

Fuller disse que o programa é feito sob medida para a geração mais jovem que vive boa parte de sua vida através de redes de relacionamento social, celulares, Twitter e mensagens de texto. Como no “American Idol” — o programa de TV de maior audiência nos Estados Unidos — e suas cem versões espalhadas pelo mundo, os espectadores ajudarão a criar os astros potenciais de amanhã.

Não sou muito chegado em Big Brothers ou shows do gênero, mas a grandiosidade desse show me fez fazer esse post. Fodástico.

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A Saatchi & Saatchi e a Toyota Austrália acabam de aprovar o vencedor do Clever Film Comp, uma competição de vídeos feitos por usuários fãs da página do Facebook, que buscava promover o Toyota Yaris.

A competição, que faz parte dos investimentos feitos pela Toyota em redes sociais, premiou com $7,000 os vencedores do melhor comercial, que foi criado pela galera da Play TV. No regulamento dizia que o vídeo não deveria infringir a lei, não ser imoral, não conter linguagem obscena, e não portar o Toyota Yaris de forma negativa.

O vídeo escolhido é regado de bom humor, e mostra um pai querendo conhecer o novo namorado que veio buscar a sua filha. Mas nem tudo são flores. Algumas críticas tem sido feitas no Facebook devido ao excesso de linguagens subliminares nas frases do vídeo, onde o garoto troca diversas palavras com o pai da garota, insinuando sobre ela perder sua virgindade. Com frases como “Do you have any protection while driving my daughter home?” e respostas como “a couple of nice big air bags to throw my head into” e “I’ll have her on her back by 11”, o vídeo tem sido considerado por alguns usuários como tendo um caráter “incestuoso, degradante, humilhante e machista”.

Isso tudo gera imagem negativa para a marca? Creio que não. Eu casquei o bico com o vídeo. E a verdade é que a Toyota também deve estr rindo à toa. Conseguiu um comercial bacana e está gerando buzz pelas redes sociais. E o melhor de tudo? Foram gastos apenas $11,000 com a campanha. Quer conferir os outros vídeos enviados? Basta entrar no canal do YT.

A MacLaren McCann (Canada) recentemente teve a difícil tarefa de fazer uma campanha que gerasse um buzz e fizesse com que os gamers de plantão fossem para a festa de lançamento do jogo Halo 3 ODST, em Toronto, no Canadá. Quer melhor forma de fazer isso do que criar um alternate reality game (ARG) ?

Os caras conseguiram criar uma campanha completa, com guerrilha, caça ao tesouro, virais com pistas escondidas, mensagens encriptadas, coordenadas GPS e tudo mais. Um verdadeiro mix entre a realidade e o fictício, e que teve uma intereção com todas as plataformas possíveis para que os ARGueiros de plantão se divertissem. E caso conseguissem seguir todas as pistas e chegar ao fim da experiência, ganhariam ingressos VIPs para a festa de lançamento do game.

Os resultados foram bem positivos. A campanha teve um engajamento enorme com o público-alvo em suas 2 semanas de execução, gerando centenas de discussões em foruns do Xbox.ca e Bungie.net, além de mais de 6,500 vídeos no YouTube em apenas 9 dias, fazendo com que a campanha toda superasse as expectativas em 173%.

Abaixo um video-case da campanha.

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No dia 19 de setembro, a Burberry, famosa rede britânica especializada em roupa e acessórios de luxo, havia lançado um vídeo teaser no YouTube sem maiores detalhes. Apenas com o título “Art of the Trench”, um coming soon no fim do vídeo e o hotsite artofthetrench.com nos créditos.

O tal vídeo fazia parte de uma iniciativa da marca, parte da comemoração dos 100 anos do Trench Coat (seus icônicos casacos que vão até o joelho), onde a Burberry resolveu criar o seu próprio site de relacionamento, chamado Art of The Trench. Criado inicialmente pelo fundador da Burberry, Thomas Burberry, para oficiais do Exército britânico em 1914, o trench coat ainda é uma das peças mais vendidas da companhia.

Aberta nesta segunda-feira, a “rede social” se define como um presente aos fãs da marca no Facebook, o que representa cerca de 660 mil usuários. A marca britânica convidou o fotógrafo e blogueiro Scott Schuman, que é o famoso por fotografar pessoas nas ruas, para clicar pessoas estilosas com o casaco em cidades como Paris, Londres, Milão, Nova York, Berlim, Veneza e até São Paulo.

O site permitirá aos membros conectados via Facebook submeter imagens e histórias sobre os casacões da Burberry e compartilhá-las entre si. A ação coloca a Burberry no grupo de varejistas que usa mídias sociais, tais como Facebook, Twitter e YouTube, para colocar suas marcas diante dos consumidores e interagir com eles.

Abaixo vocês conferem o vídeo do qual falei no começo do post.

Fonte: Adivertido

IKEA Heights é uma websérie, uma novela vamos dizer assim, gravada “secretamente” dentro de um IKEA em Burbank, na California, e que está sendo veiculada no channel101.com. Não sei se o drama foi ou não gravado sem que os atores e equipe de produção fossem pegos, mas a verdade é que é hilário (e até mesmo trash) ver a história acontecendo e os clientes da loja passando ao lado, não entendendo nada do que se trata. Desde o escritório onde o protagonista trabalha até o quarto com a sua esposa, são todos cenários da loja. Confiram o episódio piloto abaixo, caso goste, vale a pena conferir o episódio #2, #3 e #4. A direção é de David Seger.

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