Seguindo a sua campanha “Eyeballs”, que vimos aqui no blog no ano passado, a Vision Express acaba de lançar um novo vídeo com os seus humanos/olhos. O comercial dessa vez mostram diversos olhos saltitantes, em uma sincronia pra lá de bacana. A voz diz que “nossos olhos podem fazer coisas incríveis”.
A criação é da MCBD, com produção da Hijinx e direção de Mitch Stratten.
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Quando fiz o post “O que esperar do Super Bowl 2010?“, eu havia comentado sobre um possível comercial defendendo o casamento gay ou algo do tipo.
Pois então, a rede de televisão americana CBS se negou a transmitir um anúncio do site de encontros gay ManCrunch.com, durante a transmissão do Superbowl 2010. A polêmica pela rejeição ao anúncio não é a única enfrentada pela emissora, que aceitou exibir um filme publicitário do grupo Focus on the Family, uma organização contra o aborto. Que também falamos no post citado acima.
A verdade é uma só. O fato de comerciais serem banidos acabam por gerar mais buzz do que se eles simplesmente tivessem sido veiculados. Existem marcas que o fazem propositalmente. Mas enfim, assistam ao vídeo e tirem suas próprias conclusões. Deveria ou não ser barrado pela emissora?
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Seguindo a sua campanha “Confidence”, que contou com um spot no Super Bowl ano passado, o site Cars.com acaba de lançar o seu vídeo que terá estreia durante o Super Bowl 2010.
O personagem da vez é Timothy Richman, um cara que desde pequeno era especial. O comercial mostra-o desde o momento em que nasceu e em todas as oportunidades e desafios que ele, com sucesso, superou, sozinho, na vida. Mas quando a questão é comprar carro, não tem jeito, ele se torna como qualquer outra pessoa, e usa o Cars.com.
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“A Different Path” é um belíssimo spot criado pela VCC Perfect Pictures para a O2. A produção é da Park Pictures, em parceria com a Soup Filmproduktion, com direção de Lance Acord.
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Achei muito bacana as vinhetas lançadas pela BC Hydro para promover o seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010, que acontecem em Vancouver, no Canadá, onde fica situado a sede oficial da empresa. Para quem não conhece, a BC Hydro é a empresa de fornecimento de energia elétrica da Colúmbia Britânica, e uma das gigantes da indústria da energia no Canadá, com 61 represas e 32 centrais hidrelétricas.
A ideia dos spots é direcionar os telespectadores para a sua campanha Team Power Smart, onde a marca pretende mostar um “time que sempre vence”, oferecendo soluções inteligentes para os seus consumidores. Os vídeos foram produzidos pela Electric Company, com direção de Ron Gervais.
A agência australiana Three Drunk Monkeys acaba de lançar uma campanha para introduzir a nova equipe que tomará conta do horário de café da manhã da rádio Nova 96.9 FM.
Tentando apresentar ao público os novos integrantes Ricki-Lee Coulter e Scott Dooley, a campanha “Some combinations are just funny” surge para mostrar que, realmente, algumas combinações podem ser estranhas. O spot que dá um start na campanha é o CowMan, um cara metade tenista, metade vaca, e que ganha até mesmo um hotsite. Dois outros spots também foram lançados.
A produção é da Caviar Content Productions, com direção de Ben Zlotucha.
Pra variar, mais um comercial nonsense da série “Taste the Rainbow” da marca Skittles.
Imaginem se Skittles simplesmente dessem em árvores? Agora imaginem um garoto abençoado (ou amaldiçoado?) onde cada vez que ele sorri simplesmente um milagre acontece. A criação é da TBWA/Chiat/Day de NY. Confiram alguns comerciais anteriores da campanha aqui.
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Você twita?
Qual é o seu aplicativo de iPhone favorito?
Onde você guarda suas medalhas?
Em qual esporte você é ruim?
É meio chato te enxer de perguntas assim. Agora imagine uma marca fazendo esse monte de perguntas para os atletas americanos que participarão dos Jogos Olímpicos de Inverno?
Pois é, os jogos que aconcerão em Vancouver, no Canadá, tem a Coca-Cola como grande patrocinadora. Assim como a federação americana. E foi pensando em promover tal parceria que a marca lançou uma série de vídeos fazendo os atletas responderem as perguntas mais toscas possíveis. Mas enfim, essa é a nova campanha “Open the Games. Open Happiness.”, feita especialmente para os jogos. O grupo de 6 atletas que participam da campanha são chamados de “Six Pack”, fazendo uma analogia com um pack de Coca-Cola edição limitada que será lançado também especialmente para os jogos.
Para quem ainda não viu, vale a pena conferir também o comercial “Snowball, focado também nos jogos.
Há milhares de maneiras de utilizar os cadarços, mas apenas uma forma efetiva de deter a proliferação do HIV e da AIDS na África. Estamos falando da nova iniciativa da NIKE com a sua campanha Lace Up Save Lives.
Cruzando as fronteiras que separam os diferentes esportes, um grupo dos mais representativos atletas mundiais aliou-se para ampliar a consciência sobre a pandemia de AIDS que assola o continente africano.
E a educação é a melhor resposta para cessar o avanço da doença. Usando os cadarços (NIKE)RED em seus pés (ou mãos, cabeça, cabelo…), Didier Drogba, Andrei Arshavin, Clint Dempsey, Denilson, Marco Materazzi, Javier Mascherano, Fabio Cannavaro, além de Maria Sharapova e Kobe Bryant, querem encorajar fãs ao redor de todo o planeta a aderir ao Lace Up Save Lives.
A campanha conta ainda com diversas redes sociais como Facebook e Twitter, além de um widget para ser utilizado em sites e blogs. Saiba mais no site www.nikefutebol.com/red.
Nova campanha da Driver and Vehicle Licensing Agency (DVLA) para lembrar os motoristas que é importante manter em dia o pagamento das taxas, multas e impostos do seu veículo. O comercial da campanha chama a atenção para o site onde é possível fazer os pagamentos online.
O mais engraçado é o comentário do usuário que postou o vídeo no YT, dizendo: “Sendo o dono do Ford Probe Club, eu fiquei sem palavras e chocado quando vi o comercial!! … Bem, eu entendo que eles tiveram que utilizar algum carro na propaganda, mas tinha que ser um Ford Probe ;-(”
Confesso que eu também fiquei com dó. A criação é da DLKW.
Achei bem legal essa da Sussex Safer Roads Partnership (SSRP), um departamento governamental que se preocupa com a segurança nas estradas de Sussex no Reino Unido.
Embrace Life surge para mostrar que a vida é importante e você deve agarrá-la, onde a campanha é centrada em um vídeo emocional bem bacana. A ideia é chocar sem ter sangue, cortes ou amputações, apenas uma cena em slowmotion mas que fornece todo o impacto ao espectador. Tudo isso apenas para avisar a coisa mais simples e que salva muitas vidas, use cinto de segurança.
Um grupo no Facebook também faz parte da campanha.
Uma coisa que tem me chamado a atenção nesse começo de 2010 foram as campanhas que as loterias americanas estão fazendo. Que elas sempre gastaram grana com publicidade, isso é fato. Mas na grande maioria das vezes, vemos comerciais um tanto ridículos. Tudo bem, nós já mostramos aqui no blog várias coisas bacanas. Mas são exceções.
Mas parece que 2010 é o ano que eles resolveram investir na criatividade e na produção dos seus vídeos. O ano mal começou e já temos várias coisas legais acontecendo. Resolvi fazer uma seleção das melhores que vi até agora.
Mega Millions Lottery - OFFICE POOL (by Energy BBDO, Chicago)
Colorado Lottery - Chains (by Cactus)
Georgia Lottery Red Hot Millions - Incendiary Goat (by BBDO Atlanta)
Minnesota State Lottery - Hamster Spots (by Colle+McVoy)
Flax Instant Lottery: Frost (by TRY, Oslo)
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Acaba de ser lançado o Sprite Slam Dunk 2010, um tipo de concurso de enterradas no basquete, realizado pela Sprite em parceria com a NBA. A marca pretende fazer uma votação para saber quem é o melhor jogador (de enterrada) da NBA da atualidade, e também quem é o melhor amador, fazendo com que amantes do esporte de todo o país mandem os seus vídeos mostrando a sua melhor habilidade na enterrada.
Diferente das outras campanhas envolvendo o esporte, ao invés de atletas inspirarem os seus fãs, são os fãs quem irão inspirar os atletas. A BBH criou uma campanha bem bacana, onde os caras foram atrás da comunidade daqueles que aderem ao Spoke Word, uma forma de arte literária em que as letras de músicas, os poemas ou as histórias são faladas ao invés de cantadas. Ou seja, a ênfase é mantida na pessoa que fala. A busca por esses artistas foi feita em comunidades online, clubes e até mesmo nas ruas. Após centenas de pessoas encontradas, a marca chegou ao seus 6 escolhidos: Kesed, Marcus, B Yung, Jadon, Jon e T Miller.
O resultado ficou muito bacana. Os filmes possuem uma certa autenticidade e arte, diferente de grandes produções com grandes nomes. A produção dos vídeos é da Pretty Bird, com direção de Paul Hunter.
Ao buscar informações para o post “O que esperar do Super Bowl 2010?” me deparei com uma campanha fantástica criada pela 180 LA para a Boost Mobile.
Mas antes de começarmos a falar, você deve saber o seguinte:
O Chicago Bears é um time de futebol americano da cidade de Chicago, Illinois. Em 1985 os caras tiveram a grandeza de vencer o Super Bowl e resolveram lançar um vídeo com uma música pra lá de bizarra, intitulada “The Super Bowl Shuffle”, que gerou um buzz na época e tornou-se um clássico, ganhando ainda mais força com a internet e tornando-se um viral de sucesso. Veja o vídeo abaixo e a letra aqui.
Enfim, 25 anos depois, a Boost Mobile resolveu lançar o The Boost Mobile Shuffle, uma paródia reunindo novamente o time de 1985 para uma nova música e um novo videoclipe, que será lançado no dia 7 de fevereiro, durante o Super Bowl 2010.
Voltam à tona Jim McMahon, Mike Singletary, Richard Dent, Willie Gault, Otis Wilson, Steve Fuller e Maury Buford. Juntos eles vão mostrar que os anos se passaram mas que eles ainda possuem talento. A paródia do íconico vídeo de 1985 tem tudo para também se tornar um viral.
Através do site da campanha - boostmobile.com/shuffle - o internauta poderá ver vídeos behind the scenes, além de alguns games e downloads relacionados (futuramente até mesmo o download da música e ringtones para o celular). Enquanto o vídeo não estreia, a marca deu um gostinho ao colocar 4 teasers de 15 segundos, e que já estão sendo veiculados em canais como ESPN, TBS, Comedy Central e MTV.
Dia 7 de fevereiro acontece o Super Bowl, o jogo final da liga de Futebol Americano (NFL) e o maior evento esportivo dos Estados Unidos, veiculado pela rede CBS. Apesar de o evento ser esperado por muitos amantes do esporte, a verdade é que tornou-se palco de uma disputa acirrada entre grandes marcas para lançarem suas campanhas e comerciais.
Trata-se do espaço mais caro do mundo, onde uma veiculação de 30 segundos chega na casa dos 3 milhões de dólares. Não é para menos, o evento acaba de quebrar o recorde com 100 milhões de telespectadores. E grandes marcas já começam a lançar suas campanhas bem antes de o evento começar.
Mas o que esperar do Super Bowl 2010? Abaixo uma lista do que você deve saber:
- A Boost Mobile lançou uma série de teasers do seu “The Boost Mobile Shuffle”, parte da campanha Unwronged, trazendo consigo alguns jogadores do Chicago Bears de 1985, mostrando que há 25 anos atrás eles fizeram história ao lançar um vídeo com uma música para o “big game” que tornou-se um clássico. A idéia é mostrar que os anos se passaram e eles estão prontos para fazer tudo de novo.
- A Bud Lightabandonando a sua campanha “Drinkability”, pois segundo a marca, não estava dando o retorno esperado em vendas. Mas a marca já garantiu um espaço de 5 minutos durante o evento, tornando-se novamente a marca que mais gastou no Super Bowl;
- A polêmica do comercial anti aborto da organização evangélica cristã Focus on the Family. O anúncio salienta uma antiga decisão da senhora Pam, mãe de Tim Tebow, quarterback dos Florida Gators e estrela da NFL, que apesar de ter sido aconselhada pelos médicos a fazer um aborto, decidiu levar a gravidez até ao fim, permitindo que hoje, milhões de americanos possam ficar deslumbrados com as fantásticas jogadas de Tim Tebow;
- Papa John’s lançou um vídeo estrelado por Tony Dungy apresentando a promoção “Take it to the House”, que ganhará forças com um comercial durante o evento.
- A Volkswagen apresentando a sua nova campanha Punch Dub, que contará com um comercial de 30 segundos estrelado pelo comediante Tracy Morgan.
- A Bridgestone lançou alguns behind the scenes de suas produções e 2 teasers dos comerciais que serão veiculados - o “Your tires or your life” e “Whale of a tale”:
Outras grandes marcas como Hyundai, Motorola, Mars, Dodge, EA e muito mais, também farão parte dos intervalos do Super Bowl, mas resolveram deixar suas campanhas no anonimato. Vamos esperar para ver. Fique ligado aqui no blog da Ypsilon2.
A Volkswagen acaba de lançar a sua mais nova campanha, chamada “Punch Dub”, um update do clássico jogo Punch Buggy, uma brincadeira de criança que consiste basicamente em, quem avistar primeiro um Volkswagen, deve dar um soco (de leve) no amigo ao lado. Aqui no Brasil não é tão conhecida, mas foi uma brincadeira muito popular há décadas atrás nos EUA.
A ideia da campanha é resgatar essa memória na cabeça dos americanos, onde a Volks foi atrás de Sluggy Patterson, o suposto cara que inventou a brincadeira. A campanha online acontece em várias redes sociais, onde a marca resolveu abrir um Twitter, Facebook e um blog, onde o cara promete responder a todos com o maior carinho. As twittadas do cara são engraçadas, como por exemplo quando ele desafia o internauta a quebrar o seu recorde: “Bet none of you knew that I broke my own record on a Thursday in 1974. 54 punches, 54 different people. Think you can beat it? #VW”
A campanha contará com até mesmo um game online via Facebook, onde quem “socar virtualmente” mais amigos irá ganhar um novo VW CC. Mas a campanha ganhará força mesmo após um comercial de 30 segundos, que será veiculado durante o Super Bowl 2010, que terá participação do comediante Tracy Morgan.
Através do site vw.com/sluggy será possível conferir os demais vídeos que serão lançados da campanha. A criação é da Deutsch LA.
Michael Schumacher, o maior piloto de todos os tempos na Fórmula 1, acaba de estrelar um novo comercial promovendo a nova Mercedes SLS AMG. O vídeo segue bem o conceito da assinatura: Is it still a car?
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Sabe aquela velha dúvida da humanidade: É melhor desenrolar o papel higiênico por cima ou por baixo?
Pois então, a marca de papel higiênicos Cottonelle, da Kimberly-Clark, resolveu colocar um ponto final nessa questão, e está convocando todos os americanos a participarem da sua mais nova campanha, a Roll Poll.
Através do site da campanha - www.CottonelleRollPoll.com a marca está fazendo o “The Great Debate”, onde o internauta deve votar em como prefere desenrolar o seu papel higiênico, por cima (over) ou por baixo (under). Bizarro, não?
Além das mídias convencionais, a campanha conta com diversas ações, como paineis com o número da votação em tempo em real, ou até mesmo utilizando trens e metrôs como mídia (como na foto acima). E conta ainda com uma parceria com bloggers e sites específicos para gerar um buzz. Além de comerciais de TV, a campanha também conta com virais com depoimentos de pessoas com diferentes personalidades, falando sobre o seu voto e justificando-o. Vale a pena dar uma conferida.
Em outubro de 2009, a Leo Burnett de Porto Rico criou uma ação bem bacana para o McDonald’s promovendo o seu McHappy Day (o nosso McDia Feliz), o dia em que a marca doa os lucros adquiridos na venda de Big Macs para instituições de caridade. Seguindo o conceito de um dia feliz, e que o sorriso é o melhor remédio, os caras resolveram criar um sorriso que ninguém deixasse de ver. Resolveram então fazer um enorme sorriso nas janelas do West Bank World Plaza, o maior prédio de Porto Rico.
A ação resultou em um buzz danado na cidade. Além de gerar cerca de $52,000 em mídia espontânea para a marca, o McDia Feliz no país arrecadou 50% a mais em relação ao ano anterior. E isso sim é motivo para sorrir.
Vision Express | Expertise Eyeballs 2010
